Ja viss notiks, kā plānots, līdz 2019. gada beigām Disney būs pavisam citāds uzņēmums. Bet katrai iespējai pastāv risks.
Stratēģiskā ziņā 2019. gads ir Disney riskantākais gads ilgu laiku. The House of Mouse noslēdza 2018. gadu ar rekordaugstiem rezultātiem, galvenokārt pateicoties atrakciju parka satiksmei un spēcīgajam kases veikumam. Tas, protams, nebija ideāls gads; Grumba laikā un Solo: Zvaigžņu karu stāsts bija augsta līmeņa kritieni stratēģisku kļūdu un slikta mārketinga kombinācijas dēļ. Tomēr, neskatoties uz to, Disney joprojām ieņēma vairāk nekā 7,325 miljardus ASV dolāru globālajā kasē, kas ir otrs lielākais pasaulē jebkad. Abi Melnā pantera un Atriebēji: Bezgalības karš ir visu laiku labāko grāvēju desmitniekā (bez inflācijas).
Teorētiski 2019. gadam vajadzētu izskatīties kā vēl vienai pārliecinošai Disneja uzvarai. Galu galā tiks izlaistas divas Marvel filmas, tostarp Avengers: Endgame , filma, kas radīja nepieredzētu ažiotāžu pat pirms tās pirmā treilera iznākšanas ( Zirnekļcilvēks: tālu no mājām ir Sony izlaidums, neskatoties uz to, ka tas ir MCU) . Ir daudz tiešraides animāciju — Dumbo , Aladins , un Karalis Lauva - galvenie animācijas hītu turpinājumi - Rotaļlietu stāsts un Saldēti - un pēdējā iemaksa Zvaigžņu kari s equel triloģija. Disneja kase atkal noteikti būs veselīga 2019. gadā.
Saistīts: Disneja gaidāmās filmas — no 2019. gada līdz 2023. gadam
Tomēr, ja neņem vērā ažiotāžu, ir daudz grūtāk noteikt, vai 2019. gads Disnejam būs veiksmīgs. Šis ir gads, kurā tiks pārbaudītas Disneja ilgtermiņa stratēģijas bezprecedenta veidos, un, kad gads būs beidzies, Disney būs dramatiski mainījis savu pozīciju pasaules TV un filmu industrijā. Vai viss izdosies, vai arī Disnejs pieļaus dažas lielas stratēģiskas kļūdas?
Disneja tiešraides pārtaisījumi nekad nav bijuši tik strīdīgi
Sāksim ar tiešraides pārtaisījumiem. Pēdējos gados Disney ir guvusi virkni panākumu ar tiem, tostarp neaizmirstamu pārtaisījumu Džungļu grāmata un trāpīja 1 miljards dolāru Skaistule un briesmonis . Taču šķiet, ka tie kļūst arvien pretrunīgāki, un tiešsaistē ir bijušas dažas ievērojamas atbildes reakcijas.
Tims Bērtons Dumbo ir pacēlis dažas uzacis, kad runa ir par atbilstību, savukārt Jon Favreau Karalis Lauva ir ļoti diskutēts par to, vai var pat saukt par 'tiešraides', ja tas nepārprotami ir CGI; revolucionārs CGI, protams, bet CGI tas pats. Bet lielākais no visiem ir Aladins , kas ir asi kritizēta par balināšanu, Naomi Skota atveidojot princesi Jasmīnu un jauno (balto) prinča Andersa lomu, kas radīta Billijam Magnusenam; ir pat izskanējuši apgalvojumi, ka statistiem āda ir kļuvusi tumšāka, izmantojot kosmētiku. Pavisam nesen, kad attēli beidzot atklāja Vila Smita Dženija versiju, viņa zilās krāsas trūkums tiešsaistē izraisīja vēl vienu vētru. Šķiet, ka pēc iepriekšējiem panākumiem par šiem projektiem (kamēr straumējamās filmas zemas nozīmes veidošana Lēdija un Tramps ir to noturējis no sabiedrības redzesloka).
Tas nozīmē, ka patiesais jautājums ir par to, cik lielā mērā šie skandāli, lai cik tie skaļi izteikti tiešsaistē, ietekmē filmas kases ieņēmumus. Žūrija joprojām nerunā par šo jautājumu, jo īpaši ņemot vērā, ka tie ir iemīļotas klasikas pārtaisījumi, tāpēc zīmolam jau ir nepieredzēts spēks. Tomēr pašreizējā situācijā Aladins var būt īsts uzņēmuma pārbaudījums.
Saistīts: Visi tiešraides Disney pārtaisījumi izstrādes stadijā
Aplūkojot attīstības pusi, tur ir Mulan , kas 2019. gada laikā var izraisīt vēl citus negatīvus komentārus. Lai gan oriģinālā animācijas filma ir populāra Rietumu auditorijā, tā bija pilnīgi neuzticīga Ķīnas leģendai un rezultātā tika bombardēta Ķīnā. Ja citi pārtaisījumi ir bijuši pamata adaptācijas, diezgan uzticīgi pieturoties pie sākotnējā sižeta, šim scenārijam būs nepieciešama dramatiska pārrakstīšana, ja Mulan sasniegs ķīniešu auditoriju, bet kā uz to reaģēs amerikāņi? Paredzams, ka ražošana sāksies vēlāk šajā mēnesī, tāpēc būs interesanti redzēt stāsta attīstību. Pēdējā lieta, kas Disnejam ir vajadzīga, ir vēl viens strīds.
Zvaigžņu karu fandoma ir sadalīta 2019. gadā
Normālos laikos Rians Džonsons Zvaigžņu kari: Pēdējie džediji tas būtu uzskatāms par milzīgu panākumu. Filma visā pasaulē ienesa iespaidīgus 1,3 miljardus ASV dolāru, un tā debitēja ar satriecošu 93% kritiķu vērtējumu kopsavilkuma vietnē Sapuvuši tomāti . Diemžēl visi skaitļi liecina, ka tas ir jāuzskata par trāpījumu, Pēdējie Džedi ietekme uz Zvaigžņu kari fantāzija lielākoties ir bijusi negatīva. Džonsona drosmīgās izvēles dēļ fanu bāze ir vokāli sašķelta, un dažkārt lietas ir kļuvušas diezgan nepatīkamas, un zvaigznes pat bija spiestas pamest sociālos tīklus. Daži fani mīl Pēdējie Džedi , citi to ienīst, un šķiet, ka šķirtne ir stingri nostiprinājusies.
Tas viss nozīmē Zvaigžņu kari: IX sērija , turpinājuma triloģijas pēdējā nodaļa, saskaras ar milzīgu izaicinājumu; vai Dž.Dž. Abrams spēs pierunāt līdzjutējus? Un vai viņam ir kaut puse iespēju viņus apvienot par labu savai filmai? Slikto situāciju padara bēdīgā kases darbība Solo: Zvaigžņu karu stāsts nozīmē, ka Lucasfilm ir bijusi spiesta pagriezties stratēģiskā ziņā. Tādas frāzes kā ' Zvaigžņu karu nogurums Pagājušajā gadā kļuva par parastu valūtu, jo kritiķi sāka jautāt, vai var būt par daudz Zvaigžņu kari .
Arī preču sektorā ir satraucošas pazīmes. Neskatoties uz virkni jauninājumu, tostarp Hasbro Piespiedu saite tehnoloģija, Zvaigžņu kari pārdošanas apjomi samazinājās 2017. gadā. Lai gan skaitļi par 2018. gadu vēl nav atklāti, visticamāk, ka tas turpinājās, un to neveicināja lielas pārmaiņas mazumtirdzniecības vidē. Toys 'R' Us, kas aizņēma aptuveni 15% no tirgus, slēgšana vienā mirklī izņēma vienu no lielākajiem franšīzes mazumtirgotājiem. Tas nopietni iedragās 2018. gada pārdošanas rādītājus, un 2019. gada laikā Disney būs jāpielāgojas šai jaunajai ainavai. Nav šaubu, ka pirms izlaišanas notiks milzīgs preču pieaugums Zvaigžņu kari 9 , un vadītāji cer, ka tas tiks pārdots labāk nekā ar to saistītās preces Pēdējie Džedi .
Saistīts: Zvaigžņu kari 9: viss, kas jums jāzina
Protams, ir viegli pārvērtēt izaicinājumus, ar kuriem saskaras Lucasfilm. Zvaigžņu kari joprojām ir kasē juggernauts, un pat slikto sniegumu Tikai to nemaina. Vēl vairāk, tas ir pilnīgi iespējams Zvaigžņu kari: Pēdējie džediji vienkārši kalpoja tam, lai fanu bāzē esošās atšķirības būtu redzamas plašākai pasaulei, nevis tās faktiski radītu; galu galā, Zvaigžņu kari fandom nav īsti vienoti kopš Džordžs Lūkass izdeva īpašos izdevumus. Kritiķi un plaša auditorija joprojām mīl franšīzi, un ar gudru vadību tas var atgūt savu spīdumu.
Marvelam ir jābūt beigām un sākumam
2018. gads Marvel bija reklāmkarogu gads ar abiem Melnā pantera un Atriebēji: Bezgalības karš izrādījušies milzīgi hiti (un Skudrucilvēks un lapsene ierindojoties pirmajā desmitniekā iekšzemes kasēs). Bet 2019. gads ir daudz riskantāks. Marvel pirmā filma ir Kapteinis Marvels , un, lai gan gada beigās veiktā aptauja liecina, ka kino skatītāji ļoti vēlas redzēt šo filmu, studija ir izvēlējusies dīvainu pieeju mārketingam. Reklāmkadrā nav izdevies izskaidrot, kas īsti ir Marvel jaunākais supervaronis un kā darbojas viņas spējas; it kā Marvel pieņem, ka visi jau pazīst Kerolu Danversu un ka viņi sagaida, ka viņas izcelšanās stāsta pavērsieni būs tikpat efektīvi un ietekmīgi kā Vulture pavērsiens. Zirnekļcilvēks: atgriešanās mājās . Tikai jau pierādīja, ka netradicionāls mārketings pat spēcīgiem zīmoliem var radīt reālu kaitējumu, tāpēc Kapteinis Marvels Plašie panākumi var nebūt tik garantēti, kā parasti tiek uzskatīts.
Bet patiesais spiediens balstās uz to Avengers: Endgame . Tas noteikti būs milzīgs; pirmais treileris pirmajās 24 stundās tiešsaistē ieguva satriecošus 289 miljonus skatījumu. Tomēr stāstu izteiksmē tas ir īsts izaicinājums. Avengers: Endgame izveidos pavisam jaunu status quo MCU, un paredzams, ka tādi galvenie skaitļi kā Roberts Daunijs jaunākais un Kriss Evans pilnībā pakļausies. Zirnekļcilvēks: tālu no mājām kinoteātros nonāks tikai divus mēnešus vēlāk, izmantojot Marvel lielāko supervaroņu zīmolu - Spider-Man -, lai sveiktu skatītājus jaunajā Marvel kopīgā visuma atkārtojumā. Patlaban Marvel cenšas klusēt par to, kā izskatīsies pēc 3. fāzes MCU, un Kevins Feige veic tikai vispārīgākos novērojumus; tāpēc ir ļoti grūti noteikt, kā tas notiks.
Marvel lēmums izvirzīt Zirnekļcilvēku priekšgalā un centrā 2019. gadā ir drosmīgs, taču potenciāli riskants. Sienas rāpuļprogramma ir pieejama tikai Marvel Studios, jo ir noslēgts bezprecedenta darījums ar Sony Pictures, un agrāk vai vēlāk abas studijas apsēdīsies, lai pārrunātu šo darījumu. Pēc tam Sony ir spēcīgākā pozīcijā Inde un Zirnekļcilvēks: Into The Spider-Verse , un šo diskusiju iznākums diez vai ir drošs.
Saistīts: Katra gaidāmā Marvel filma (2019–2021)
Nav šaubu, ka 2019. gadā Marvel būs kases karalis, ne arī tas, ka viņi veidos individuāli apmierinošas filmas. Taču šis gads ir arī nepieredzēts pagrieziens prom no pašreizējā laikmeta, kas ir jārīkojas pareizi.
2. lapa no 2: Disnejs 2019. gadā veic dažas lielas izmaiņas
Disney Plus straumēšanas pakalpojums ir nepārbaudīts apgabals
2019. gadā, kas ir lielāka nekā jebkura cita filma, arī Disney beidzot uzsāks savu straumēšanas pakalpojumu Disney Plus, kas paredzēts tieši konkurēt ar tādiem kā Netflix. Sīkāka informācija ir niecīga - pašlaik pat cena nav oficiāli apstiprināta, taču Bobs Igers ir teicis investoriem, ka viņi 'pirmo reizi' aplūkos pakalpojumu aprīlī. Paredzams, ka tas tiks laists klajā gada beigās, un mārketings ir uzsvēris, ka tas būs vērsts uz pieciem īpašumiem: Disney animācija un filmas, Pixar, Marvel Studios saturs, Star Wars un National Geographic (kas kļūs par Disney īpašumu pēc Lapsas iegūšana). Šobrīd Disney iegulda nelielu laimi, lai izstrādātu ekskluzīvu saturu straumēšanas pakalpojumam, tostarp studijas budžeta tiešraides TV šovu sēriju, kas notiek Marvel Cinematic Universe.
Disneja vecākais izpilddirektors VP un galvenais stratēģijas virsnieks Kevins Maijers ir iecelts par jaunas nodaļas vadītāju ar nosaukumu “Disney tiešais patērētājam un starptautiskais uzņēmums”, kura pienākums ir pārvaldīt Disney Plus un Hulu. The House of Mouse jau ir sācis garo un grūto procesu, lai atgūtu tā satura starptautiskās izplatīšanas tiesības, un šī gada martā jaunā Disney izlaidumi pārtrauks nonākt Netflix. Lai gan Netflix katalogs dažādās valstīs atšķiras, nav nekādu pazīmju, ka Disney plāno ievērot šo stratēģiju; drīzāk, visticamāk, Disney Plus tiks ieviests valstī tikai tad, kad Disney būs atkārtoti ieguvis izplatīšanas tiesības šajā reģionā. Disney vēlēsies maksimāli izmantot savu saturu, tāpēc var droši pieņemt, ka viņu mērķis būs ātra ieviešana.
Saistīts: Disney Plus straumēšanas pakalpojums: viss, ko mēs zinām par starptautisko izlaidumu
Tas ir nozīmīgs satricinājums straumēšanas tirgū, kurā arvien pieaug konkurence, un Disney daudz liek uz tā panākumiem. Viņi arī nav vienīgais uzņēmums, kas īsteno šo stratēģiju 2019. gadā; Walmart sadarbojas ar MGM, lai ražotu oriģinālo saturu savai Vudu platformai, un AT&T WarnerMedia veido savu straumēšanas pakalpojumu, kura centrā ir HBO un Turner īpašumi. Realitāte ir tāda, ka ne katra no šīm platformām izdzīvos, un katra no tām ietekmēs citu platformu veiktspēju. Ir ziņots, ka Disney Plus abonentu skaita pieaugums varētu būt galvenais rādītājs, lai turpmāk noteiktu vadītāju prēmijas, kas ļauj saprast, cik liela prioritāte ir Peļu namam. Ja Disney izmantotu šo pieeju, pastāv bažas, ka tas varētu radīt ķīli starp dažādām nodaļām, jo straumēšanas un tradicionālās platformas nevēlēsies sadarboties; Izpilddirektors Bobs Igers smagi strādās, lai samazinātu šādu iekšējo konkurenci līdz minimumam.
Kā Fox darījums ietekmēs uzņēmumu?
Disney Fox iegāde pašlaik gaida apstiprinājumu no pēdējiem starptautiskajiem tirgiem (īpašas bažas ir bijušas par pretmonopola likumiem Brazīlijā). Tomēr, pieņemot, ka tas ir zaļā apgaismojumā, Disnejam būs jāveic viena no vissarežģītākajām organizatoriskajām atmiņām. Tai būs nemanāmi jāintegrē jauni tīkli un filmu studijas savā struktūrā, izveidojot jaunas atskaites līnijas un korporatīvo stratēģiju, kas ietekmē katru nodaļu. Tas izklausās noslēpumaini, bet tas ir veids, kas var radīt vai izjaukt uzņēmumus, pat tādus juggernautus kā Disney; katra kļūda turpinās ietekmēt turpmākos gadus, iespējams, pat gadu desmitus.
Nozares analītiķi to vēro ar valdzinājumu. Pastāv zināmas bažas, ka palielināta kabeļtelevīzijas un satelīttelevīzijas izplatīšana faktiski varētu kompensēt jaunā straumēšanas pakalpojuma priekšrocības; šie mantotie līdzekļi laika gaitā kļūst mazāk svarīgi. Parasti tika pieņemts, ka viena no Boba Igera prioritātēm ir saglabāt dažus galvenos Fox vadības komandas locekļus televīzijas pusē, jo starp tiem ir pieredzējuši vadītāji ar pierādītiem panākumiem. Ja tas tā ir, tad Īgeram tas jau ir izdevies; oktobrī Disney paziņoja, ka Pīters Raiss, Dana Valdena, Džons Landgrafs un Gerijs E. Knels paliks pēc iegādes. Protams, Disney vēl nav komentējusi, kā šie galvenie skaitļi iederēsies jaunajā korporatīvajā struktūrā.
Disnejs ir teicis investoriem līdz 2021. gadam sagaidīt aptuveni 2 miljardus dolāru sinerģiju, taču vai tas viss īstenosies? Disney ir īpaši sajūsmā par iespēju paplašināt Iemiesojums franšīzi, cerot, ka “World of Pandora” tematiskie parki varētu konkurēt ar Warner Bros. “Wizarding World” parkiem. Tas lika Igeram aprakstīt Iemiesojums kā ' kroņa dārgakmeņi ' no iegādes, bet tas ir kaut kas līdzīgs azartiskajai spēlei; lai gan pirmais Iemiesojums filma kasē iekasēja gandrīz 3 miljardus dolāru, šķiet, ka tai nav bijusi liela ietekme uz kultūru, un tāpēc nav skaidrs, cik liela ir apetīte pēc Džeimsa Kamerona turpinājumiem.
-
2019. gads Disnejam ir liels gads, kas piedzīvos nepieredzēti daudz pārmaiņu. Ja viss noritēs, kā plānots, līdz gada beigām Peļu nams būs pārveidots jaunam digitālajam laikmetam ar uzlabotu satura bibliotēku un daudzām iespējām no korporatīvās sinerģijas. Taču katra iespēja ir saistīta ar risku, un viena kļūda var radīt lielas problēmas. Tikmēr tik daudzas Disneja spēcīgākās franšīzes, tostarp MCU un Zvaigžņu kari - ieiet pārejas periodā, un atliek gaidīt, kā viss attīstīsies.