Betmens V Supermena kases sadalījums: veiksme vai neveiksme?

Mēnesi pēc filmas Betmens V Supermens: Dawn of Justice teātra izrādes ir pienācis laiks atskatīties uz to, cik veiksmīgi Warner Bros. ir bijis jaunākais līdzstrāvas piedāvājums.

Ir grūti noteikt robežlīniju starp panākumiem un neveiksmēm filmu kasēs. Virspusēji tas varētu šķist vienkārši: atņemiet filmas sākotnējo ražošanas budžetu no tās kopējā pasaules bruto, un, ja atlikušais skaitlis ir pozitīvs, filma bija finansiāli veiksmīga. Tomēr patiesībā mārketinga un izplatīšanas papildu izmaksas var būt tikpat augstas kā filmas reālas uzņemšanas izmaksas — tik daudz, ka daudzas filmas sāk gūt peļņu tikai pēc tam, kad tās jau ir guvušas divus vai pat trīs reizes lielākus ieņēmumus no ražošanas budžeta. .

Bieži vien mēs skatāmies uz kases panākumiem kā mērauklu, lai noteiktu, cik liela ir iespējamība, ka filma saņems turpinājumu (jo Holivudā izplatīta tēma ir peļņa = turpinājums). Tomēr šajā ziņā Zeka Snaidera supervaroņa kāršu atklāšana Betmens V Supermens: Taisnīguma rītausma atšķiras no gandrīz jebkuras citas filmas pēdējā laika atmiņā. Šis nebija tikai turpinājums, kas tika izmantots, lai pārbaudītu turpmākos iespējamos turpinājumus; tas bija stūrakmens pilnīgi jaunam Visumam, kuram jau bija noteikti nākamie iznākšanas datumi gadiem ilgi un dažos gadījumos jau tika ražotas saistītas filmas. Betmens pret Supermens nebija tikai filma, ko Warner Bros cerēja gūt panākumus; to nepieciešams gūt panākumus.

Šajā brīdī – kolektīvi aplūkojot kases rezultātus mēnesi pēc tās izlaišanas, fanu atsaucību un kritiķu reakciju – ikviens, kas apraksta Betmens V Supermens: Taisnīguma rītausma vienpusēji, jo veiksme vai neveiksme kaitē šīs filmas uztveres sarežģītībai. Galu galā jebkura filma, kas var pārspēt kases rekordus un gūt peļņu uz ziemeļiem no 800 miljoniem ASV dolāru, vienlaikus radot šaubas par to, vai tai pat ir izdevies sasniegt pat rezultātu, nepārprotami atrodas izņēmuma stāvoklī.

Kā Betmens pret Supermens noslēdz savu piekto nedēļas nogali kinoteātros, tagad ir piemērots laiks, lai atskatītos uz filmas iznākšanas vētraino raksturu, tās ietekmi uz tās kasēm un to, ko tas viss nozīmē DC paplašinātā Visuma nākotnei. .

Cerības

Betmens V Supermens: Taisnīguma rītausma nonāca kinoteātros tikai dažus īsus mēnešus pēc tam Zvaigžņu kari: Spēks mostas kļuva par trešo filmu, kas visā pasaulē pārsniedza 2 miljardu dolāru robežu. Agrāk tajā pašā gadā, Avengers: Age of Ultron kļuva par otro visu laiku ienesīgāko Marvel filmu ar vairāk nekā 1,4 miljardu dolāru biļešu pārdošanu visā pasaulē. Tomēr neilgi pēc tam parādījās baumas Ultrona laikmets Disnejā tika nosaukts par neveiksminieku, jo tas nenesa tik daudz naudas un nesaņēma tik labas atsauksmes kā Džosa Vedona pirmā supervaroņa komanda, Atriebēji .

Neatkarīgi no tā, vai šīs baumas ir patiesas vai nē, tās kļuva par daļu no manāmām pārmaiņām sarunā par to, kas ir veiksmes vai neveiksmes kasē, it īpaši, ja runa ir par filmām, kas ir daļa no lielākas franšīzes. Ja ar to, ka filma ir viena no 10 visu laiku ienesīgākajām filmām, nepietiek, lai izslēgtu visas runas par to, ka filma ir finansiāla neveiksme, tad ko tas nozīmē filmām, kas nevajag bruto 1,4 miljardi dolāru? Ja Apbrīnojamais Zirnekļcilvēks 2 var uzskatīt par sliktāku, jo gala summa pārsniedz 700 miljonus USD — tik daudz, ka Sony bija spiesta pārtraukt darījumu ar Marvel Studios, lai atsāktu tēlu no jauna kā daļa no Marvel Cinematic Universe — vai tas nozīmē, ka filma Vai tā ražošanas budžeta peļņa divreiz vai pat trīs reizes vairs nav pietiekami laba?

Tas kopā ar acīmredzami milzīgo pūļu un naudas apjomu, ko Warner Bros. veltīja reklamēšanai Betmens V Supermens: Taisnīguma rītausma , nozīmēja, ka diskusija pirms filmas iznākšanas bija ne tik daudz par to, cik daudz naudas tā nopelnīs, bet gan par to, vai Betmens pret Supermens spētu attaisnot uz to liktās milzīgās cerības. Lai gan studijas glabā savas kartes pie krūtīm, kad runa ir par grāmatvedību, daži kases analītiķi lēš, ka Betmens pret Supermens pat nesasniegtu 800 miljonus ASV dolāru visā pasaulē. Fanu aprindās šis skaitlis parasti tiek uzskatīts par atskaites punktu Betmens pret Supermens “panākums” bija 1 miljards dolāru (galu galā tas ir jauks apaļš skaitlis). Un sākumā šis mērķis šķita ļoti sasniedzams.

Milzīgā atklāšanas nedēļas nogale

Warner Bros. šķietami bija apņēmības pilns pārspēt vismaz vienu rekordu Betmens pret Supermens 's izlaidums - iespējams, ticot, ka milzīga atklāšanas nedēļas nogale būtu tikai nitro kadrs tai vajadzīgs. Kāda iemesla dēļ studija deva Betmens pret Supermens dienas un datuma izlaidums, kas nozīmē, ka tas nonāks kinoteātros visā pasaulē tajā pašā dienā. Taktika bija ārkārtīgi efektīva (vismaz īstermiņā), kas ļāva filmai nopelnīt 424 miljonus ASV dolāru atklāšanas nedēļas nogalē un pārspēt rekordu lielākā pasaules atvēršana jebkurai supervaroņu filmai. Tā kā Disnejs vienmēr ir veicis Marvel Studios filmu izlaišanu pa daļām un Holivudā daudz biežāk sastopama pakāpeniska izlaišana, pat visveiksmīgākās komiksu filmas nevarēja saglabāt. Betmens pret Supermens no pretenziju iesniegšanas uz šo konkrēto ierakstu.

Tomēr filmas sākotnējie panākumi nebija saistīti ar tās izplatīšanas modeli. Tikai ASV, Betmens pret Supermens savā atklāšanas nedēļas nogalē nopelnīja ārkārtīgi daudzsološus USD 166 miljonus, un, ja šiem sākotnējiem procentiem sekotu standarta krituma likme, filma, bez šaubām, jau būtu pārsniegusi USD 1 miljarda atzīmi. Kā tas bija, lietas uzņēma daudz krasāku pavērsienu.

Straujš kritums

Runājot par kasēm, iespējams, neviens faktors nav svarīgāks, lai prognozētu filmas panākumus vai neveiksmes, kā no mutes mutē. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc ir tik grūti iegūt precīzu informāciju par to, cik labi filma darbosies pirms pārskatīšanas embargo atcelšanas, un kāpēc studijas, kurām ir aizdomas, ka viņiem varētu būt stulbums, bieži nosaka embargo datumu tik tuvu izdošanas datums pēc iespējas ( Fantastiskais četrinieks pārskatīšanas embargo tika atcelts tikai vienu dienu pirms tā izlaišanas). Tas ir arī iemesls, kāpēc studijas bieži rīko iepriekšējus seansus cietajiem faniem, kuri, visticamāk, skatās filmu laipni, tādējādi radot pozitīva agrīna rosība sociālajos medijos.

Gadījumā, ja Betmens pret Supermens , bija jūtama atsauksmes apkopotās vietnes Rotten Tomatoes ietekme. Vietne, kurā katra atsauksme tiek klasificēta kā “Svaigs” vai “Sapuvis” un bieži vien ievieto vieglas vai jauktas atsauksmes pēdējā kaudzē, sniedza Betmens V Supermens: Taisnīguma rītausma galīgais rezultāts 28% — tas apliecina, ka tas ir 'sapuvis' — un šis rādītājs raksturoja filmu no mutes mutē. Lai gan daži, kas redzēja filmu, to slavēja un teica, ka kritiķi ir traki, recenzijām bija rezonansi, ietekmējot tos, kuri filmu nebija redzējuši, un viņiem nebija tādas pašas kvēlas piespiešanas to redzēt kā galveno fanu bāzi. . Tādējādi liela daļa no mutes mutes beidzās šādā veidā: Betmens pret Supermenu? Es dzirdēju, ka filma ir briesmīga.

Šīs negatīvās skaņas ietekme bija dziļa. Neskatoties uz to ka Betmens pret Supermens lielākā tiešā konkurence teātros bija Manas lielās grieķu kāzas 2 , filma piedzīvoja satriecošu 69% kritumu no pirmās nedēļas nogales uz otro, tostarp par 81% no piektdienas līdz piektdienai . Auditorija ne tikai izvēlējās skatīties kaut ko citu; viņi izvēlējās neiet uz kino vispār. Betmens pret Supermens Trešajā nedēļas nogalē kritās vēl par 54%, kad to no 1. vietas atņēma R-vērtējuma komēdija. Priekšnieks .

Lielais kopsumma

Betmens V Supermens tagad noslēdz savu piekto nedēļas nogali, un galīgā pasaules peļņa netiks noteikta vēl vairākas nedēļas, taču pašreizējās prognozes lēš, ka tā kinoteātra izrāde visā pasaulē beigsies ar aptuveni 850–900 miljoniem USD — pēc baumām paredzētā 800 miljonu dolāru pārtraukuma. pāra punkts, a garš ceļu pagātnē Tērauda vecis Kopējais ieguldījums ir 668 miljoni ASV dolāru, taču tas ir mazāks par 1 miljarda dolāru atzīmi un, bez šaubām, mazāk nekā Warner Bros. vislielākās cerības.

Joprojām iespējams, ka studija uzklausīs fanu lūgumus izlaist kinoteātrī Betmens pret Supermens R-novērtēts režisora ​​griezums, taču šķiet ticamāk, ka Warner Bros. tagad centīsies maksimāli palielināt filmas mājas video izlaiduma pievilcību un režisora ​​pievilcību — ar solījumu par nopietnākām asa sižetiem un varoņu uzstāšanās. tika izgriezti no teātra versijas - spēlēs nozīmīgu lomu Blu-ray un DVD mārketingā. Turklāt turpmāko izlaidumu varētu būt grūti ievietot vasarā, kas ir pilna ar tādiem grāvējiem kā Kapteinis Amerika: pilsoņu karš un X-Men: Apokalipse - nemaz nerunājot par Warner Bros. pašu Pašnāvnieku vienība .

Runājot par to, kur Betmens pret Supermens SNL Kagan analītiķis Veids Holdens piedāvāja aplēses par 278 miljoniem ASV dolāru, savukārt Metjū Harigans no Wunderlich Securities sacīja, ka Warner Bros., visticamāk, būs 'apmierināts'. lai gan tas nav 'papriecināts' par rezultātiem.

Sekas

Labākā norāde par Warner Bros Betmens pret Supermens būs tas, kā studija turpināsies turpmākajos mēnešos un gados. Zaks Snaiders nav palaists no gaidāmā Tieslietu līga filma, un, cik mēs zinām, viņš joprojām ir nolēmis režisēt arī tās turpinājumu, tāpēc acīmredzot studija nav pilnībā panikā. Klīda baumas, ka Pašnāvnieku vienība tika veikta atkārtota uzņemšana, lai padarītu to gaišāku, taču pat šajās baumās tika apgalvots, ka atkārtotā filmēšana nebija tieša atbilde uz Betmens pret Supermens kritiska uzņemšana.