Daudziem komiksu faniem preces, kurās attēlots viņu iecienītākais komiksu varonis, ir ne tikai gaidītas, bet arī neizbēgamas, tomēr tas tā nebija vienmēr, un kā DC komiksi 40. gadu sākumā uzzināja par tirdzniecības spēku Supermens konkurēja ar spējām, kuras viņš parādīja lapā. Mūsdienās var ieiet gandrīz jebkurā veikalā un atrast produktus ar uzreiz atpazīstamu Supermena logotipu, taču lielākā daļa cilvēku var būt pārsteigti, dzirdot, ka šis Supermens piesātinājums pastāv jau vairāk nekā 80 gadus, un bija daži produkti, kurus Supermens nedarīja. atbalstīt arī tad. Visu vecumu fani ne tikai vēlējās lasīt Tērauda vīra piedzīvojumus, bet arī gribēja, lai viņus no visām pusēm ieskauj Kriptonas vīrs, kas izrādījās kultūras apsēstība.
Supermenu izveidoja Džerijs Zīgels un Džo Šusters, kurš pirmo reizi parādījās filmā tagad slavens Asa sižeta komiksi #1 DC Comics (tolaik saukts par National Allied Publications) publicētais Supermens varonis guva nepieredzētus panākumus un radīja visu supervaroņu komiksu žanru, kas dominē Ziemeļamerikas komiksu jomā līdz pat šai dienai.
Saistīts: DC komiksi tika izmantoti, lai saviem vākiem pievienotu gorillas, lai palielinātu pārdošanas apjomu
Turpinoties Supermena panākumiem, izdevējs Džeks Lībovics un Nacionālās sabiedroto publikāciju īpašnieks Harijs Donenfelds nolēma gūt peļņu no varoņa popularitātes, izvēršoties citos medijos un licencējot Supermenu produktu apstiprināšanai. 1939. gada oktobrī, mazāk nekā 6 mēnešus pēc Supermena debijas, viņi izveidoja Superman, Inc.
Supermena dzimšana, Inc.
Pēc tam, kad Džerijs Zīgels un Džo Šusters bēdīgi pārdeva tiesības uz Supermenu par 130 USD, viņi kļuva arvien rūgtāki par noslēgto darījumu, lai Supermena publicētu, taču ne viņi, ne Nacionālais nevarēja paredzēt naudu, ko Supermens iegūs. Savā lieliskajā grāmatā Super Boys autors Breds Rika stāsta, kā Supermens, Inc.:
“...bija norūpējies par tirdzniecību, akcijām, radio un galu galā televīziju. Meitasuzņēmums, iespējams, tika izveidots, lai nodalītu rezultātus, proti, lai Supermena peļņu nošķirtu no lielākā uzņēmuma. Šāda sadalījuma priekšrocība bija tāda, ka Nacionālais potenciālajiem reklāmdevējiem varēja parādīt, cik labi Supermenam klājas kā vienībai... Taču meitasuzņēmums radīja arī naudas tīklu, kuram būtu ļoti grūti izsekot. Finansiāli atdalot Supermenu no Nacionālās, ar kuru līgumu bija noslēgts Džerijs un Džo, jaunā kompānija radīja lielāku distanci starp varoni un tā veidotājiem.
Supermena veidotāji nepārtraukti lūdza un saņēma palielinātu atalgojumu par darbu pie Supermena, vienā brīdī padarot viņiem zināmu nozares vislabāk apmaksātie komiksu veidotāji , taču Zīgels uzskatīja, ka Supermena patiesie finansiālie panākumi viņam tika apzināti liegti. Neapmierinātība pieauga, līdz Zīgels pārliecināja Šusteru pievienoties viņam, uzsākot juridisku cīņu par Superboy, kas izbeidza viņu darba attiecības ar izdevējiem, kuri, pēc Zīgela domām, viņus nepārtraukti aplaupa.
Saistīts: Zelta laikmeta komiksi: DC un Marvel dzimšana
Kamēr Supermens bija zvaigzne, Supermena, Inc. patiesie panākumi bija pateicoties Robertam Maksvelam, bijušajam rakstniekam, kurš bija piedalījies Harija Donenfelda dīvainajos celulozes žurnālos. Nav daudz ziņu par to, kāpēc Donenfelds izvēlējās Maksvelu, lai uzraudzītu populārākā varoņa licencēšanu un tirdzniecību kopš Šerloka Holmsa, taču Maksvelam bija dedzīga biznesa izjūta, un saskaņā ar Les Daniels Supermens: Pilnīga vēsture. :
“Maksvels sāka ar Supermena vārda un tēla licencēšanu dažādiem ražotājiem... 1940. gadā tika izdots liels daudzums Supermena produktu, tostarp puzles, krāsu komplekti, papīra lelles, spēles, apsveikuma kartiņas, krāsojamās grāmatas, konfektes, un gumija (komplektā ar tirdzniecības kartēm). Laikā pirms plastmasas 1940. gada Supermena figūras tika izgatavotas no koka vai metāla... Bērni varēja valkāt Supermena tēlu uz spēļu kostīmiem, zeķēm, krekliem, mokasīniem un apakšveļas, vienlaikus glabājot naudu Supermena aploksnē un ēdot uz Supermena. maize.'
Produkti, kas rotāti ar popkultūras figūrām, mūsdienās ir ierasts, taču 40. gadu sākumā tas bija atklājums. Ļoti īsā laika periodā Supermenam bija lielāka ekspozīcija nekā pat Mikimpelei, un viņš ar to neapstājās. Iespējams, Supermens, Inc. varēja uzplaukt citā vadībā, taču Roberta Maksvela izmantotā taktika un viņa gudrā biznesa izjūta radītu tirdzniecības modeli, kuru no tā brīža kopētu citi. Ja Supermena radīšana bija zibens ķeršana pudelē, tad Maksvela mārketinga paņēmieni atkal tvēra zibeni pudelē.
Supermens kļūst par radio zvaigzni.
1940. gada sākumā Roberts Maksvels radīja ļoti veiksmīgu un ļoti ietekmīgu filmu Supermena piedzīvojumi Radio šovs , kurā bēdīgi tika rādītas epizodes, kurās attēlota Supermena cīņa pret Ku Klux Klan . 1940. gadā daudziem amerikāņiem vēl nebija televizora, bet gandrīz visiem bija radio. Tikpat populārs, cik Supermens bija savās komiksu grāmatās, viņu gatavojās iepazīstināt daudz plašāka auditorija, un pieaugošā ekspozīcija palielināja licencēšanas darījumus.
Saistīts: Slepenā ebreju nozīme aiz Supermena īstā vārda
Lai Supermenu piesaistītu radio, Maksvels sadarbojās ar preses aģentu Djūku Dukovniju, lai Supermena stāstu nedaudz pārskatītu, lai pilnībā izmantotu jauno mediju, kurā viņš parādīsies. Dažas izmaiņas nenotiks, piemēram, Kriptonas atrašana otrpus Saulei un Supermens izkāpšana no savas raķetes kā pilngadīgs cilvēks. Citas viņu veiktās izmaiņas uz visiem laikiem kļūs par Supermena sastāvdaļu, piemēram, Kriptonīta, Džimija Olsena iekļaušana un Supermena spēja lidot, nevis tikai veikt lielus lēcienus. Jau pēc 10 nedēļām ēterā Supermena piedzīvojumi bija visaugstāk novērtētā pārraide radio, un Maksvels ātri izmantoja Tērauda vīra popularitātes pieaugumu, lai atkal palielinātu finansiālos ieguvumus. Kā Lerijs Taijs stāsta savā grāmatā Supermens: Amerikas visizturīgākā varoņa augsti lidojošā vēsture. :
Maksvels ļoti vēlējās parādīt, cik daudz naudas viņš var nopelnīt Harijam un Džekam. Daži no reklāmas darījumiem, par kuriem viņš vienojās, bija saistīti ar produktiem, kas izauguši no varoņa un viņa varoņdarbiem. Citi pievienoja Supermena apstiprinājumu precēm vai pakalpojumiem, kas jau ir tirgū. “Ļaujiet Supermenam būt jūsu superpārdevējam,” teikts Maksvela brošūrā. 'Supermenam ir milzīgs, lojāls fanu skaits, gatavs jauniešu tirgus, kas reaģēs, palielinot jūsu pārdošanas apjomu.'... Veļas mazgātavas, pienotavas un gaļas iepakotāji reģistrējās kā sponsori, pēc tam vēroja, kā viņu peļņa pieaug. The Rochester, Minesota, Dr Pepper un 7 Up pudeļu pildītājs piedāvāja priekšmetu nodarbību, tā pārdošanas apjoms dubultojās pēc tam, kad tas sāka sponsorēt šovu KROC.
Saistīts: Kā viens zelta laikmeta komiksu mākslinieks parādīja bērniem, kā tas tiek darīts
Kā Amerikas augstāko ideālu “Patiesība, taisnīgums un Amerikas ceļš” iemiesojums Supermena atbalsts bija labāks nekā prezidenta apstiprinājums, un uzņēmumi kliedza parakstīt Supermenu kā savu “superpārdevēju”. Maksvels saprata Supermena saistību ar Amerikas jaunatni un spēja izmantot Tērauda vīra popularitāti kā milzīgu ienākumu avotu, pamatojoties uz vienu vienkāršu ideju: kā visuzticamākā seja Amerikā, ja Supermens jums saka, ka kaut kas ir labs, tas ir . Būdams Supermena radio šova rakstnieks un producents, Maksvels spēja vēl vairāk virzīt Supermenu ideālā tēlā, par kādu viņš ātri vien kļuva.
Super rentabla
Supermens nebija vienīgais personāžs Supermens, Inc., kas nodarbojās ar licencēšanas un tirdzniecības darījumiem, bet Superman, Inc. arī radīja produktus, kuru pamatā ir Betmens un Wonder Woman, lai gan šie darījumi bija tikai neliela daļa no operācijas un samazinājums spainis, salīdzinot ar Supermenu. Visu vecumu fanus pārņēma Supermena drudzis. A Sestdienas vakara pasts Džona Koblera 1941. gada rakstā tiek lēsts, ka Supermena, Inc. gūtie ienākumi 1940.–1941. gadā ir aptuveni USD 1 500 000, aptuveni USD 28 000 000, ņemot vērā inflāciju, un tikai sākums miljardiem, ko Supermens radīs savā 80+ gadu vēsturē. Kā Lerijs Taijs turpina savā grāmatā:
“Tērauda vīrs bija izplatījies, un tirgotāji gribēja doties viņam līdzi... Supermens, Inc. piedāvāja kaut ko katrai gaumei un vecumam. Tēvi varēja iemērc pārslas ar Supermena pienu, ieputot ar Supermena skūšanās krēmu, pievienot savām automašīnām Supermena pārsega rotājumus un pēc tam braukt, izmantojot Supermena sertificētu benzīnu ar augstu oktānskaitli. Pēdējais īpaši skaidri norādīja, ka vienīgais, kas nepieciešams, lai izveidotu asociāciju ar Rītdienas cilvēku, ir klients, kurš ir gatavs maksāt.
Supermens, Inc. ielika pamatus ne tikai Supermenam, bet arī pašam DC Comics, un no Supermena vien iegūtā nauda nostiprināja DC Comics vietu kā uz Amerikāņu supervaroņu komiksu mājas, kur tas paliks vairāk nekā 25 gadus. Uzņēmuma Superman, Inc. panākumi tirdzniecības un licencēšanas jomā turpmāk iedvesmos mārketinga metodes izdomātiem varoņiem visos medijos. 40. gadu sākumā vai mūsdienās, ja kāds var iedomāties produktu, ļoti iespējams, ka tas pastāv ar Supermena seju. Lai gan Superman, Inc. apvienojās ar National 1946. gadā, DC komiksi radīt precedentu tirdzniecībai Supermens kas turpinās līdz pat šai dienai.
Nākamais: Superpuika noslēpumainā izcelsme varētu viņu saistīt ar reālās dzīves pūli
Avoti: Supermens: Lerija Taija Amerikas visizturīgākā varoņa augsti lidojuma vēsture, Breda Rika Super Boys, Up, Up un Away! Džona Koblera Supermena uzplaukums (1941), Fantāzijas lidojumi: neatļauts, bet patiess stāsts par radio un TV Supermena piedzīvojumiem, Maikls J. Heida, Supermens: pilnīga vēsture, Les Daniels