Ceturtā veida vīrusu mārketinga kampaņa bija pārāk tālu. Apskatīsim, kas notika ar šausmu filmas reklamēšanu.
Blēra raganas projekts ir iegājusi vēsturē kā viena no visu laiku gudrākajām šausmu filmu mārketinga kampaņām, un Ceturtais veids mēģināja sekot piemēram, bet galu galā gāja pārāk tālu, beidzoties ar strīdiem un tiesas prāvām. Kā filmā par citplanētiešu nolaupīšanu viss notika tik nepareizi?
Ceturtais veids notiek Aļaskā, Nomas pilsētā. Kopš 1960. gadiem nesamērīgi daudz pilsētas iedzīvotāju bija pazuduši bez vēsts. FIB ir apmulsis. Strādājot ar saviem pacientiem, psiholoģe Dr. Ebigeila Tailere (Milla Jovoviča) sāk uzskatīt, ka pazušanu var saistīt ar citplanētiešu nolaupīšanu. Šīs koncepcijas galvenais aspekts ir tāds Ceturtais veids darīja visu iespējamo, lai pārliecinātu auditoriju, ka ekrānā redzamais stāsts ir patiess.
Saistīts: Atrastie kadri šausmu filmas darbojas viena vienkārša iemesla dēļ
Šīs papildu pūles nodarīja vairāk ļauna nekā laba. Filma sākas ar to, ka Jovovičs salauž ceturto sienu un skatās pa kameras stobru, lai informētu skatītājus, ka viss, ko viņi grasās redzēt, ir balstīts uz patiesiem notikumiem. Lai pamatotu šo apgalvojumu, komanda aiz muguras Ceturtais veids ievēlēts izveidot viltus ziņu vietnes, apgalvojot, ka tās rakstījuši īsti Aļaskas žurnālisti. Filma vienkārši gāja pārāk tālu, mēģinot nobiedēt savu skatītāju, kā rezultātā radās juridiskas problēmas iestudējumam.
Ceturtais veids neveikli mēģināja atjaunot kinematogrāfisko šoku Blēra ragana piesaistīja skatītājus. Pirms 1999. gada filmas auditorija nebija pārāk pazīstama ar atrastās filmas jēdzienu. Filma to izmantoja, lai pārliecinātu skatītājus, ka studentu dokumentālistu komanda patiešām ir pazudusi. Viņi pat nonāca tik tālu, lai izveidotu a vietne lai pamatotu šo apgalvojumu. Kā Blēra ragana tika izlaists laikmetā pirms sociālajiem medijiem, tas kļuva par vīrusu fenomenu.
Kas Blēra ragana izdevās izvilkt, tas bija vienreizējs varoņdarbs. Tas veicināja izdomātā atrastā materiāla žanra atdzimšanu ar dažiem līdzīgiem materiāliem Paranormāla aktivitāte liekot auditorijai vēlreiz apšaubīt tā derīgumu. Tātad, lai auditorija noticētu, Ceturtais veids mārketinga kampaņai vajadzētu būt plašākai nekā tās priekšgājējiem. Kā IGN ziņoja, tie, kas ir saistīti ar filmu Universal, atzina, ka ir radījuši ' viltus ziņu rakstus un apgalvoja, ka Aļaskas žurnālisti tos rakstījuši, kā arī izmantojuši reālus ziņu stāstus bez atļaujas. ' Ceturtais veids komanda pat safabricēja ziņu rakstus un apgalvoja, ka tos rakstījuši vietējās publikācijas. Dažos no šiem rakstiem īstu Nome iedzīvotāju pazušana tika attiecināta uz citplanētiešu nolaupīšanu. Protams, šīs ģimenes bija sašutušas. IGN paziņoja, ka Universal galu galā bija jāmaksā 22 500 USD juridiskās nodevas, lai nokārtotu šīs kampaņas radītos zaudējumus.
Atšķirība starp mārketinga kampaņām par Blēra ragana un Ceturtais veids šķērso ļoti plānu līniju. Blēra ragana bija priekšrocība izvilkt kaut ko tādu, kas nekad agrāk nebija darīts. Internetam vēl tikai veidojoties, cilvēki nebija pieraduši tiešsaistē redzēt viltotus stāstus tik bieži kā mūsdienās. Taču internets tajā laikā plauka Ceturtais veids tika reklamēta, kas nozīmē, ka filmai ir jākļūst radošai, ja tā vēlējās tikt pamanīta. Lai gan filmā ievietotais reālisms padarīja to daudz biedējošāku nekā bez tā, Ceturtais veids mārketingā tika veikti vairāki soļi pārāk tālu, iesaistot īstas ģimenes un laikrakstus. Atrasto kadru filmu gadījumā mazāk ir vairāk. Jo Ceturtais veids Pārāk plaša un pārāk tālu ar mārketingu, nepārdomāta kampaņa tagad ir vairāk tās mantojuma, nevis pati filma.
Vairāk: Ko Milla Jovoviča ir paveikusi kopš Resident Evil filmu beigām