Warner Bros. spers vēl nebijušu soli, lai kinoteātros demonstrētu savu 2021. gada filmu. un HBO Max straumēšanas pakalpojumā — kā pasaulslavenā studija nonāca pie tik monumentāla un strīdīga lēmuma? Kad 2018. gadā pirmo reizi tika paziņots par HBO Max, platforma bija paredzēta kā vēl viens glābiņš notiekošajos straumēšanas karos. Netflix akcijas turpināja pieaugt, un tādi kā Disney un Warner Bros drīz saprata, ka tā vietā, lai iznomātu savus lielākos īpašumus, viņi varētu izveidot savu pakalpojumu un satikt straumēšanas milžus cīņā. HBO Max būtu bijis klasisku kastes komplektu, vairākus gadus vecu supervaroņu filmu un nedaudzu oriģinālu sēriju apkopojums. Tomēr, kā liktenis, HBO Max tika laists klajā 2020. gada maijā — vispasaules pandēmijas vidū.
Ja neskaita dažus mācītus virusologus, neviens nevarēja paredzēt, cik lielus traucējumus 2020. gadā skars gandrīz visas nozares. Tādi termini kā “bloķēšana”, “sociālā distancēšanās” un “tuvinājuma sanāksme” bija sveši janvārī, taču tagad ir nomācoši pazīstami, jo daudzas valstis turpina izjust koronavīrusa sekas vairāk nekā gadu pēc pirmā ziņotā gadījuma. Pašreizējā situācijā prioritātei vienmēr jābūt veselības saglabāšanai un transmisijas apturēšanai. Pasākumi, kas ieviesti, lai to panāktu, tagad liek veselām nozarēm pārdomāt, kā tās darbojas, un Holivuda neatšķiras.
Saistīts: WB 2021. gada HBO Max izlaišanas stratēģija ir visgudrākā iespēja
Parasti siltas telpas, kas ir pilnas ar cieši saspiestiem spēlētājiem, nav pārsteigums, ka bloķēšanas pasākumi ir ļoti ietekmējuši kinoteātrus. Studijas ir reaģējušas, izmēģinot dažādas alternatīvas, sākot no tiešās līdz pēc pieprasījuma, beidzot ar izlaišanu kinoteātrī un cerot uz labāko. Lai gan Holivudas koronavīrusa reakcija līdz šim lielākoties ir bijusi reaģējoša, Warner Bros. lēmums straumēt visu 2021. gada katalogu ir līdz šim radikālākais aicinājums, taču šāda līmeņa paradigmas maiņa ir notikusi kopš pandēmijas sākuma.
Warner Bros. Agrīna pandēmijas reakcija
Kad bloķēšanu pirmo reizi sāka ieviest visā pasaulē 2020. gada martā, Nav laika mirt bija pirmais lielais grāvējs, kas sāka rīkoties, 007 aizkavējot savu pēdējo misiju no aprīļa līdz novembrim. Tolaik šī ilgā atgrūšanās tika uzskatīta par piesardzības pārpilnību. Vai Pateicības dienā viss noteikti atgriezīsies normālā stāvoklī? Sekojot šim piemēram, aprīlī Warner Bros. sāka atlikt plānotos izlaidumus, lai pielāgotos ražošanas un teātru slēgšanai. Betmens , Daudzi Ņūarkas svētie un Karalis Ričards bija starp agrīnajiem upuriem. Kad jūnijā situācija pasaulē nebija uzlabojusies, upuru sarakstam pievienojās vairāk filmu - Godzilla pret Kongu , Wonder Woman 1984 , Raganas , Toms un Džerijs . Tad oktobrī - Matrica 4 , Kāpa un Betmens otro reizi.
Šī pakāpeniskā, pa daļām atkāpšanās no visas filmas ir tālu no ideāla, un to apliecina pastāvīgi mainīgais filmas izlaišanas datums. Wonder Woman 1984 - Warner Bros. lielākais neizdotais pandēmijas perioda grāvējs. Diānas Prinsas otrais solo mēģinājums pārcēlās no jūnija līdz augustam, no augusta līdz oktobrim un no oktobra līdz decembrim, un visu laiku neizdevās īstenoties normālā stāvoklī. Ne tikai vairāku filmu atkārtota aizkavēšana ir ļoti dārga, bet arī šāda nenoteiktība var izpostīt uzņēmuma akcijas. Tā vietā, lai ik pēc 2 vai 3 mēnešiem paziņotu par jauniem kavējumiem, līdz koronavīruss tika kontrolēts, Holivudai bija nepieciešams pastāvīgāks risinājums, un Warner Bros. bija šo centienu priekšgalā.
Tenet eksperiments
Sēžot ziņkārīgi starp Warner Bros kavēšanos bija Kristofers Nolans ir ļoti gaidīts Tenet . Ja katra otrā filma tika pakļauta mēnešiem ilgu kavēšanos, Tenet Mazākiem soļiem atgriezās atpakaļ, jo tika ziņots, ka pats Nolans devis priekšroku sava jaunākā opusa iznākšanai kinoteātros 2020. gadā. No sākotnējās jūlija pozīcijas Tenet tika ieviests augusta beigās/septembra sākumā, pēc tam, kad sākotnējā bloķēšanas pasākumu sērija pietiekami pazemināja pārraidi, lai teātri varētu sākt atvērt ar sociāli attālinātām sēdvietām un papildu drošības pasākumiem. Tenet bija pirmā lielā filma, kurai pandēmijas laikmetā tika veltīta pilnīga, ekskluzīva teātra apskate, un daži to slavēja kā kino glābēju.
Saistīts: Tenet Vs. Mulans: Kas bija lielāki kases panākumi
Lai gan Warner Bros, visticamāk, negaidīja, ka no Tenet 's ierobežotā izlaišana pašreizējos apstākļos, studija joprojām cieta ievērojamus zaudējumus. Neatkarīgi no tā, vai nav Tenet var uzskatīt par neveiksmi, ir apstrīdams; teātru slēgšana un ierobežotā kapacitāte nozīmēja, ka līdzsvara atgūšana vienmēr bija maz ticama, tāpēc cik liels zaudējums būtu uzskatāms par Warner Bros. “uzvaru”? Neskatoties uz, Tenet tomēr pierādīja studijām, ka tradicionālo teātra izlaidumu virzīšana uz priekšu pašreizējos apstākļos nebija finansiāli dzīvotspējīga iespēja. Ja ažiotāža pārņemts liela budžeta noslēpumains trilleris no Kristofera Nolana cīnās ar naudas grābekļiem, kāda ir cerība uz katru nākamo iespējamo izlaidumu? Pats Nolans aizstāvēja Tenet kasē, apgalvojot, ka viņa jaunākie centieni konkrētajos apstākļos darbojās labi. Režisoram varbūt taisnība, bet fakts, ka Tenet neizraisīja turpmāku kinozāles izlaidumu vilni, liecina par to, kā filmu studijas interpretēja šos skaitļus. Acīmredzot bija vajadzīgs alternatīvs risinājums.
Mulan Hits Disney+ — Holivudas straumēšana
Pēc tam, kad Warner Bros Tenet un atradās seklā ūdenī, bija Disneja kārta riskēt. 4. septembrī Disney+ demonstrēja Peļu mājas tiešraides pirmizrādi Mulan pielāgošanās. Neskatoties uz to, ka pat pirms pandēmijas to apņēma strīdi, Mulan tas būtu bijis drošs Disneja hits jebkurā citā gadā, taču tas nonāca bezizejā, jo teātri bija spiesti slēgt. Tā kā Disney+ straumēšanas pakalpojums jau ir labi izveidots, Mulan tika plānota straumēšanas pirmizrāde, taču tiem, kas jau ir abonējuši, par šo privilēģiju būs jāmaksā vienreizēja papildu maksa. Patīk Tenet , Mulan pārtaisījums ne tuvu nesedz izmaksas, taču ar 35,5 miljonu dolāru atvēršanas nedēļas nogali pakalpojumā Disney+ un abonentu skaita pieaugumu, tas tiek uzskatīts par pieticīgu panākumu. Neskatoties uz to, tika ievērojami samazināta iekasētā pārmērīgā prēmijas maksa.
Apstākļos, kad filmas gūst zaudējumus neatkarīgi no to izplatīšanas veida, straumēšana ir kļuvusi par pievilcīgāku ilgtermiņa iespēju studijām ar savu iekšējo pakalpojumu. Warner Bros. daļa, Anne Hathaway fronted adaptācija Roald Dahl's Raganas (filma, kurai parasti tiek piešķirta pilna teātra pirmizrādes pompība) oktobrī nonāca tikai HBO bez papildu maksas.
Ņemot vērā arvien lielāku kavēšanos un arvien lielāku paļaušanos uz straumēšanu, kinoteātra nākotne ir apšaubīta. Netflix uzplaukums, sarūkošie izlaiduma periodi un mazāk dāsna kases pīrāga daļa kinoteātrus jau bija atstājusi nedrošu virvi pirms pandēmijas, un 2020. gada nelaimes draud pilnībā aizvērt zārku. Mēģinot nomierināt biznesa izstāžu pusi, studijas tagad ir pievērsušās kopīgai straumēšanas un teātra izplatīšanas metodei. Troļļi Pasaules tūre 2020. gada aprīlī kļuva par vienlaicīgas izlaišanas modeļa aizsācēju, kas 2020. gada aprīlī nonāca mājās un kinoteātros (ja iespējams) vienlaikus, un stratēģija izrādījās veiksmīga nosacītā izteiksmē. Warner Bros. tagad ir pieņēmis šo modeli (aizstāj VOD ar HBO Max), pirmkārt Wonder Woman 1984 Ziemassvētku dienā un pēc tam visu 2021. gadu.
Saistīts: 2021. gads var saglabāt viedās zinātniskās fantastikas filmas (tāpat kā 2020. gadā bija paredzēts)
Kā Warner Bros pieņēma HBO Max lēmumu
Saskaņā ar ziņojumu no Blumbergs , Warner Bros. Lēmumu par 2021. gada filmu izlaišanu HBO Max vienlaikus ar kinoteātriem nebija viegli sasniegt. Zvanu novembra beigās veica WarnerMedia izpilddirektors Džeisons Kilārs, kuram ir iepriekšēja pieredze straumēšanas jomā, izmantojot Amazon un Hulu. Kilaram vērtība, ko HBO Max pievieno gatavais augstākās klases filmu katalogs, var palīdzēt kompensēt ieņēmumu zaudējumus, kas rodas, iekasējot abonēšanas maksu, nevis teātra biļešu cenas. Tomēr pretestība ir nākusi no visiem stūriem. Lai gan Kilārs spēja pārliecināt valdes locekļus par savu redzējumu, ziņojumā teikts, ka daži Warner darbinieki ir nobažījušies par ilgtermiņa kaitējumu, ko studijai varētu nodarīt, izmantojot vienlaicīgu straumēšanas/teātra izplatīšanas modeli.
Kā galveno sava lēmuma faktoru Kilārs min medicīnas ekspertu prognozes. Atpakaļ, kad Nav laika mirt pirmo reizi tika aizkavēts martā, solis tika uzskatīts par pārmērīgu, taču, tuvojoties 2020. gadam, šķiet, ka pat Bonds nenovērtēja visu COVID-19 ietekmi. Tā kā tiek gatavota vakcinācija, 2021. gads noteikti izskatās gaišāks, taču PVO prognozē, ka gaidāms akmeņains gads, un turpina uzsvērt nepieciešamību pēc bloķēšanas pasākumiem un modrības, kamēr vakcīna tiek ieviesta. Tuvojoties Ziemassvētkiem, kinoteātri visā pasaulē atšķiras no neaktīviem līdz ierobežotiem, un, kamēr vakcinācija nav labi uzsākta, situācija nešķiet mainījusies. Protams, normāls pakalpojums, visticamāk, neatsāksies 2021. gada pirmajā pusē.
Taču ir arī vērts atzīmēt, ka pat pirms pandēmijas Warner Bros. savu biznesa modeli arvien vairāk virzīja uz straumēšanu. AT&T iegādājās Warner 2018. gadā, un tajā pašā gadā tika paziņots par HBO Max plāniem, kā arī daudzām personāla izmaiņām un plašu pārstrukturēšanu. Šķita, ka uzsvars ir ļoti vērsts uz nākotni un straumēšanas nozīmi mainīgajā tirgū, lai konkurētu ar tādiem kā Netflix, Amazon un Disney, kuriem bija sava platforma attīstībā. Lai gan Warner Bros. nevarēja paredzēt, ko nesīs 2020. gads, pēkšņais ienesīguma kritums kinoteātrī ir devis lielisku iespēju/attaisnojumu (atkarībā no jūsu perspektīvas), lai palielinātu HBO Max krājumus ar pirmizrādēm Wonder Woman 1984 , Kāpa un Matrica 4 .
Nozares atbilde Warner Bros. Straumēšanas plāni
Paredzams, ka Warner Bros. un HBO Max paziņojums ir izraisījis spēcīgu nozares reakciju. Kā cilvēks aiz muguras Tenet , Kristofers Nolans iebilda pret plānu un jo īpaši pret tā koncepcijas būtību, apgalvojot, ka radoši iegulda savu laiku un naudu Warner Bros. Par gaidāmajām 2021. gada filmām netika apspriestas par izlaišanas plāna maiņu. Nolans nosodīja HBO Max kā ' sliktākais straumēšanas pakalpojums (izmantojot THR ), un atkārtoti apstiprināja savu atbalstu filmu veidotājiem un talantiem, kuriem paklājs tika izvilkts no apakšas. Džeisons Blūms no Blumhouse slavas izvirza interesantu jautājumu par to, vai Warner Bros. varētu reāli apturēt vienlaicīgas izlaišanas stratēģiju, kad pienāks 2022. gads, un viņu abonenti ir pieraduši saņemt jaunākos grāvējus par abonēšanas maksu.
Saistīts: Kristofers Nolans kļūdās par Holivudas Tenet reakciju
Bažas par kinoteātriem ir dubultojušās arī pēc HBO Max paziņojuma. Pēc Wonder Woman 1984 tika apstiprināts straumēšanai/teātrisēšanai Ziemassvētku dienā, AMC izpilddirektors Ādams Ārons atklāja, ka viņš pilnībā uz klāja ' ar plānu (izmantojot Daudzveidība ). Pašreizējā situācija 2020. gada decembrī ir labāka par dalīto modeli, nevis tikai digitālo izlaišanu, taču studijai tas nav tik riskants kā tradicionāls modelis. Tenet -stila izlaidums būtu. Un tā kā Warner piekrīt dalīt lielāku daļu no biļešu ieņēmumiem ar izstādes dalībniekiem, Wonder Woman 1984 's izlaišana, iespējams, bija vismazāk sliktākā pieejamā iespēja.
Pēc tam, kad Warner Bros. paziņoja, ka viss viņu 2021. gada plāns sekos šim modelim, šie noskaņojumi mainījās. Ārons apsūdzēja Vorneru par mēģinājumu' subsidēt tā HBO Max startēšanu uz visu citu rēķina un minēja ienākošās vakcīnas kā pietiekamu iemeslu, lai pilnībā nenorakstītu 2021. gada teātra vērtību. Tāpat kā ar to pašu pirmo Nav laika mirt aizkavēšanās, tikai laiks rādīs, vai Warner Bros. ir rīkojies apsteidzoši, lai izvairītos no gadu ilgas nenoteiktības, vai arī ir pieņēmis lielgabalu, cenšoties iegūt tik ļoti nepieciešamo pārsvaru pār saviem straumēšanas pakalpojumu konkurentiem.
Vairāk: Kāpēc Betmens neiznāks HBO Max (bet Suicide Squad 2 tiks)