Kopā ar Kardašjanu zvaigzni Kailija Dženere zaudējusi 200 miljonus ASV dolāru, kopš tika atcelts tituls “visu laiku jaunākais pašdarinātais miljardieris”.
Jaunā Forbes Amerikas pašdarināto bagātāko sieviešu saraksts, tika atklāts Sekot līdzi Kardašiešiem zvaigzne Kailija Dženere tagad ir mazāka nekā vecākā māsa Kima Kardašjana Vesta. Tikai pirms gada Kailijai nepatiesi tika piešķirts visu laiku jaunākā miljardiera tituls. Kā viņa tikai viena gada laikā zaudēja 200 miljonus ASV dolāru un titulu “bagātākā Kardašjana / Dženere”?
Lai saprastu, kur aizgāja visa Kailijas nauda, jums jāsaprot, kas tieši notika ar Kylie Cosmetics pārdošanu Coty Inc. Skaistumkopšanas kompānija pēc aptuveni astoņus mēnešus ilgām sarunām 2020. gada janvārī iegādājās 51% Kylie Cosmetics daļu 600 miljonu dolāru vērtībā. Kotija ar nepacietību gaidīja iegādi, lai viņi varētu sākt ceļu uz mārketingu jaunāka uzņēmuma virzienā. Nepieciešamība pievērsties jaunākai demogrāfijai ir tas, kas mudināja Coty iegūt akcijas KIM kosmētikas uzņēmumā KKW Beauty. Kotijs jūlijā nopirka 20% KKW Beauty akciju, kas izlaida realitātes zvaigzni tuvu miljardiera atzīmei.
Turpiniet ritināt, lai turpinātu lasīt Noklikšķiniet uz pogas zemāk, lai sāktu šo rakstu ātrā skatā.
Darījuma ar Kylie Cosmetics brīdī uzņēmums tika novērtēts 1,2 miljardu ASV dolāru vērtībā. Tas bija diezgan liels sasniegums, ņemot vērā, ka Kylie Cosmetics tika dibināta tikai pirms sešiem gadiem. Gadiem ilgi Jenner reklāmas komanda bija rīkojusi kampaņu, lai Kailija parādītos uz vāka Forbes. Viņi sāka kampaņu pēc tam, kad Kima parādījās uz mobilās spēles Kimas Kardašjanas Holivudas panākumu vāka.
Viens no kampaņas aspektiem bija stingri uzrādīt pārspīlētus uzņēmuma ienākumu pārskatus. Šķiet, ka Kylie Cosmetics bija veiksmīga tādā līmenī, kāds vēl nebija redzams skaistumkopšanas nozarē. Kailija bija tik veiksmīga, ka Forbes domāja, ka viņa bija ceļā, lai kļūtu par visu laiku jaunāko pašdarināto miljardieri. Ja kāds palika apšaubīt Kailijas miljardiera statusu, darījums šķietami izdzēsa visas aizdomas. Tā vietā, lai nomierinātu darbinieku aizdomas Forbes, tomēr tas radīja vairāk. Pēc pārdošanas atklātajos dokumentos tika atklāts, ka ieņēmumi bija ievērojami mazāki nekā Kailija, Krisa Dženere un viņu komanda iepriekš apgalvoja. Vai nu Kylie Cosmetics meloja par sākotnējo pārdošanu, vai arī bizness pēdējos gados bija aizkavējies.
Dokumenti arī atklāja, ka Kailijai piederēja mazāka uzņēmuma daļa, nekā analītiķi iepriekš domāja. Dokumenti atklāja, ka neatsaucama uzticēšanās Krisa Dženera vārdam pārvērš uzņēmuma peļņas procentus par īpašumtiesībām pēc pārdošanas. Kailijai pieder tikai 44,1% no Kailijas Coto 900 miljoniem dolāru par Kailijas bagātību, pat ar 340 miljoniem dolāru, ko viņa saņēma no pārdošanas.
Kopš tā laika Kylie Cosmetics ienākumi ir ievērojami samazinājušies Forbes . Kylie Cosmetics ienākumi 2020. gada pirmajā pusē bija 52 miljoni ASV dolāru salīdzinājumā ar 200 miljonu ASV dolāru ienākumiem no 2019. gada. Tas lielā mērā ir saistīts ar to, ka Kylie Cosmetics ražotājs, Seed un Ulta Beauty veikali ir slēgti pandēmijas sākuma dēļ. Forbes šobrīd Kailijas kopējā neto vērtība ir 700 miljoni ASV dolāru. Viņas līdzdalība Kylie Cosmetics ir 300 miljonu ASV dolāru vērtībā, bet atlikušos 400 miljonus ASV dolāru veido skaidra nauda, luksusa preces un citi ieguldījumi.
Nākotnē Kylie Cosmetics peļņa, iespējams, turpinās samazināties. Akcionāri iesūdz Coty par pārmaksu, lai iegādātos Kylie Cosmetics. Seed arī iesūdz tiesā Coty un Kylie Cosmetics par privāto komercnoslēpumu atklāšanu darījumā. Negatīvā prese ir ietekmējusi pārdošanas apjomus, kā arī uzņēmuma reputāciju. Kailijas kosmētikas panākumi ir tieši Kailijas slavas rezultāts. Tātad, kad Kailijas slavenība sāk izsīkt, arī Kylie Cosmetics peļņa sāks izsīkt.
Reāli Kylie Cosmetic nepiedāvā kosmētiku, kas ir augstākās kvalitātes salīdzinājumā ar citiem zīmoliem. Nav dermatologu komandas, kas piedāvātu īpašas kosmētikas formulas, kas ir kaut kā revolucionāras. Kylie Cosmetics neapmierina noteiktu grupu, kurai nepieciešama pārstāvība. Kāpēc pirkt kosmētiku no pārāk dārgas firmas, ja jūs varētu saņemt vienādas vai labākas kvalitātes kosmētiku par izdevīgāku cenu? Pērkot Kylie Cosmetics, jūs pērkat zīmolu. Un zīmols pilnībā balstīts uz Kailijas tēlu. Galu galā, mainoties laikiem, Kailijas tēla pievilcība nomirs.
Viņa gūst labumu no kultūras apsēstības ar nedabiski lieliem gurniem, lielām lūpām, mazu vidukli un lielu krūtīm. Kailijai ir bijis tas, ka lūpām injicēts pildviela, tāpēc tās šķiet lielākas. Viņai arī ir (gandrīz noteikti) bija ķirurģiski uzlabojumi uz pārējā viņas ķermeņa. Tāpat kā šis skaistuma standarts atšķiras no 90. gadu izdilis, tomēr sportiskā standarta, arī šis izkritīs no modes. Un, par laimi, šķiet, ka reālāki standarti būs dusmas tikai dažu gadu laikā.
Gadiem ilgi Jenner komanda ir mēģinājusi tirgot Kailiju kā revolucionāru biznesmeni, kad viņa ir tālu no tā. Pirms gadiem Kriss ieraudzīja iespēju gūt labumu no Kylie lūpu aizpildīšanas skandāla un pielēca tam. Toreiz Kimam bija jāmudina Kailija būt godīgai un tiešai pret procedūru. Piešķirts, Kailija vēl bija bērns, taču tādā pašā veidā viņai nebija ne jausmas, kā veidot zīmolu vai biznesu. Viss viņas iemesls, kāpēc sev injicēja pildvielu, bija tāds, ka zēns teica, ka viņai ir mazas lūpas. Līdz šai dienai Kriss ir vienīgais cits Kylie Cosmetics augstākais vadītājs. Patiesībā Kriss ir uzbūvējis Kylie Cosmetics, kamēr Kailija bija līdzi braucienam. Kailija necieš daudz ko citu, kā tikai fantāziju. Zem dārgu automašīnu fantāzijas, izliekta virsbūves un milzīgas kompānijas ir paļaušanās uz uzmanību un nedrošība.
Tātad pēdējais jautājums ir, kad Kailijas slavenība beigsies? Droši vien drīzāk nekā vēlāk. Sekot līdzi Kardašiešiem beigsies 2021. gadā, kas Kailijai atņems vienu iespēju sevi tirgot un veidot virsrakstus. Galu galā faniem un kritiķiem apniks Kailijas nepieciešamība nemitīgi vicināties ar viņas bagātību. Pat viņas vissmagākie fani noveco no naudas un slavas alkstoša dzīvesveida. Ja Kailija kļūst nobriedusi un pielāgo savu personību, lai tā augtu kopā ar savu fanu bāzi, viņa, iespējams, spēs uzturēt zināmu interesi. Bet galu galā Kailijas zvaigžņu spēks izmirs- un Kylie Cosmetics ar to nomirs.
Avots: Forbes