Marvel Studios 4. fāzes filmu izlaišanas stratēģija ir haoss

Marvel Cinematic Universe ir neorganizēts MCU 4. fāze filmas izlaišanas stratēģija jau ir izraisījusi zināmas pretrunas. Tās pirmās divas filmas, Melnā atraitne un Shang-Chi un leģenda par desmit gredzeniem , katrs ir atklājis nopietnus konfliktus Marvel mātesuzņēmuma Walt Disney Co. izplatīšanas metodēs starp teātriem un tā straumēšanas pakalpojumu Disney+. Melnā atraitne 's vienlaicīga izlaišana kinoteātros un Disney+ izraisīja ievērojamu kases ieņēmumu kritumu un prasība no pašas Melnās atraitnes Skārletas Johansones , kamēr Shang-Chi Gaidāmā ekskluzīvā teātra debija riskē ar zemu vēlētāju aktivitāti saistībā ar Covid-19 gadījumu un hospitalizāciju skaita pieaugumu visā valstī.

Salīdzinājumam, Warner Bros. nokļuva virsrakstos 2020. gada beigās, kad paziņoja, ka visa tā 2021. gada filma tiks izlaista kinoteātros un HBO Max vienlaikus. Izņemot Kristoferu Nolanu un Kāpa Režisora Denisa Vilnēva atklātā stratēģijas kritika un iespējamā tiesas prāva ar Leģendāro attēlu studijai lielākoties izdevies izvairīties no konfliktiem ar filmu veidotājiem un aktieriem, lai gan tādas filmas kā Space Jam: jauns mantojums un Pašnāvnieku komanda cīnījās, lai saglabātu panākumus kasēs. Neskatoties uz to, Marvel un Disney izlaišanas stratēģija, iespējams, ir izraisījusi vēl sliktāk.

Saistīts: Ko Skārletas Johansones prāva nozīmē Disney, Marvel un straumēšanai

Johansona prasība tika iesniegta pret Disneju saistībā ar līguma pārkāpumu, ko izraisījis Melnā atraitne Dienas un datuma straumēšanas laidienā Marvel jau bija sālījumā. Uz papēžiem nāca komentāri par Shang-Chi Disneja izpilddirektora Boba Čapeka jaunais izlaiduma formāts, kas tika nepareizi interpretēts, atstājot Marvel purvā, un tajā nav nekādu labojumu pazīmju. Studijas pašreizējā nekārtība izriet no vairākām nepareizām darbībām vadītāju līmenī un var kavēt tās ilgtermiņa panākumus. Ja Marvel turpinās svārstīties starp izlaišanas stratēģijām, tas riskē atsvešināt gan savu talantu, gan fanu bāzi.

Skārletas Johansones melnās atraitnes tiesas prāva izskaidrota

4. fāzes filmu klāsts sākās 9. jūlijā ar vienlaicīgu izlaišanu Melnā atraitne kinoteātros un Disney+ Premier Access par papildu maksu 30 USD. Filma kopumā izpelnījās pozitīvas atsauksmes gan no faniem, gan kritiķiem un noteica jaunu pandēmijas laikmeta sākuma nedēļas nogales rekordu vietējā kasē ar 80 miljonu dolāru ieņēmumiem pirmajās nedēļas nogalēs.

Tomēr drīz sekoja strīdi 29. jūlijā, kad Johansons iesūdzēja Disneju tiesā par iespējamu līguma pārkāpumu saistībā ar Melnā atraitne straumēšanas laidiens. Aktieris Nataša Romanofa apgalvoja, ka Disnejs pārkāpis esošo vienošanos, kas nodrošināja ekskluzīvu viņas debijas MCU solofilmas izlaišanu kinoteātrī — kuru Disnejam, iespējams, neizdevās pārstrukturēt, kad tika apstiprināta filmas dubultā izlaišana. Rezultātā Melnā atraitne Hibrīda debija Johansone zaudēja filmas Disney+ ieņēmumus, jo saskaņā ar tiesas prāvu viņas alga galvenokārt tika strukturēta, pamatojoties uz kases ieņēmumiem. Dažas stundas pēc ziņām Disnejs atdeva atlaistus, noliedzot uzvalka nopelnus un apsūdzot Johansonu “nedrīkstēja nevērība pret Covid-19 pandēmijas šausminošajām un ieilgušajām globālajām sekām”.

21. augustā Disney vēl vairāk sarežģīja šo lietu, jo korporācija iesniedza prasību nodot lietu izskatīšanai šķīrējtiesā, kas atrisinātu strīdu ārpus tiesas. Johansona juridiskā komanda reaģēja nekavējoties, Disneja atbildi apzīmējot ar a 'mizogīnistisks uzbrukums' pret aktieri. Johansona advokāts Džons Berlīnskis nosodīja Disneju par izmantošanu Melnā atraitne lai palielinātu tā straumēšanas pakalpojuma abonementu skaitu. Daudzi ir izteikuši atbalstu Johansonam, tostarp Marvel Studios prezidents Kevins Feige, kurš, kā ziņots, dusmīgs un apmulsis '' par to, kā Disnejs risina situāciju. Konflikts starp vienu no Marvel visslavenākajām zvaigznēm un Disneju nebūt nav atrisināts, jo saasinās diskusijas par teātriem pret straumēšanas pakalpojumiem.

Saistīts: Skārletas Johansones Melnās atraitnes prāva atkārto Marvel lielāko strīdu

Disneja strīdīgie Shang-Chi komentāri

Ar Shang-Chi 3. septembrī ASV iznākošā filma MCU 4. fāzē ir izraisījusi strīdus, pateicoties jaunajam Disney izpilddirektoram Bobam Čapekam, kurš aprakstīja Shang-Chi 's izlaišanas stratēģija kā 'Mums interesants eksperiments.' Čapeka komentāri attiecas uz Shang-Chi Ekskluzīvā kinozāle 45 dienu laikā, pēc kura filma būs pieejama pakalpojumā Disney+. Ir diezgan skaidrs, ka viņš domāja, ka eksperimentālā daļa būs redzēt, kā skatītāji atgriežas līdz pilnībā teatrālam Marvel izlaidumam, kad valsts joprojām atrodas COVID-19 delta varianta pieauguma vidū.

Tomēr viņa komentāri tika nepareizi interpretēti, ar Shang-Chi 's galvenajā lomā aktieris Simu Liu atbild, izmantojot Twitter un sakot, Mēs neesam eksperimenti. Mēs esam mazāki; nenovērtētais. Mēs esam griestu lauzēji. Mēs esam kultūras un prieka svētki, kas turpināsies pēc grūtībās pavadītā gada. Mēs esam pārsteigums. Feidža filmas pirmizrādē uzrunāja Čapeka izteikumus, sakot: 'Es domāju, ka konkrētajā tvītā jūs varat redzēt — un es domāju, ka visi to dara — pārpratumu.' Feige arī aizstāvēja Marvel apņemšanos Shang-Chi un studijas pieeja filmas iznākšanai , kā viņš paziņoja, 'Pierādījums ir filmā, un mēs šūpojamies uz žogiem, kā mēs to vienmēr darām.'

Kā Shang-Chi atbrīvošanas stratēģija ir salīdzināma ar Black Widow

Shang-Chi 's ekskluzīvais teātra izlaidums atšķiras no Melnā atraitne hibrīdteātris — Disney+ debija — modifikācija, kurai ir plusi un mīnusi. 45 dienu logs, kas paredzēts tikai teātrim, nozīmē, ka faniem, kuriem nav ērti ienākt teātrī, nav ilgi jāgaida, lai redzētu filmu, taču Shang-Chi 's kases numuri varētu ciest strauju kritumu līdzīgi Melnā atraitne ja daudzi kino apmeklētāji ir gatavi gaidīt. Marvel plānu maiņa no Melnā atraitne uz Shang-Chi Tas nav pārsteigums, ņemot vērā Johansona neseno tiesas prāvu, jo Disney noteikti cer izvairīties no vēl vienas juridiskas cīņas ar kādu no savām zvaigznēm. Shang-Chi 's tikai kinozāles izlaidums izriet arī no Marvel nespējas noteikt labāko izplatīšanas modeli; Ņemot vērā COVID-19 pandēmijas saasināšanos, ir maz jēgas, ka Marvel tagad būtu pārliecinātāks par ekskluzīvu teātra izrādi nekā jūlijā. Marvel un Disney spēlē azartspēles Shang-Chi tiks atvērta tikai kinoteātros, un izredzes uz milzīgu atlīdzību izskatās drūmas neatkarīgi no tā, cik laba ir filma.

Kāpēc Marvel 4. fāzes izlaišanas stratēģija filmām ir haoss?

MCU 4. fāzes slānis, kas atspoguļo Marvel pirmās filmas izlaidumus kopš COVID-19 pandēmijas sākuma, izvērtās par katastrofu studijas satriecošās nekonsekvences dēļ. Izvēloties tikai kinozāles izlaidumu Shang-Chi pēc tam, kad Johansons atklāja Disneja iekšējo nepareizo rīcību Melnā atraitne kliedz par liekulību un izvairīšanos no izplatītāja puses. Vairāk strīdu ar tās zvaigznēm, visticamāk, nebūs labi ar faniem, kuri jau ir daudz kritizējuši Disneju. Vairāk nekā gadu pēc pandēmijas ir gan pārsteidzoši, gan sarūgtinoši, ka Marvel un jo īpaši Disney nebija visaptverošāka plāna gaidāmajām filmām. Studija būtu varējusi izvairīties no nesenajām pretrunām, ja tā būtu sekojusi Warner Bros. nemainīgais teātra HBO Max modelis hibrīdizlaidumi visiem tā nosaukumiem. Savukārt Marvel un Disney nepietiekamā sagatavotība rada milzīgu ļaunumu tiem, kas iesaistīti skarto filmu veidošanā, jo izplatīšanas stratēģijas tiek mainītas tikai eksperimentālos nolūkos. Marvel dilemmas sekas attiecas arī uz tās filmu uztveri. Spectacle vienmēr ir bijusi ļoti svarīga MCU filmu panākumiem, un daži apgalvo, ka mājas izlaidumi mazina Marvel ilgstošo teātra pievilcību.

Saistīts: Katrs Disney+ izlaiduma strīds: Black Widow, Pixar, Cruella un citi

Kāda izskatās MCU 4. fāzes izlaiduma nākotne

Slikti rīkojoties ar filmu izlaidumiem, Marvel atrodas sarežģītā situācijā. Pašlaik šķiet, ka Marvel ir gatavs pārējai 4. fāzes daļai, kas debitēs tikai kinoteātros, taču Feige nav izslēdzis turpmākus hibrīda izlaidumus, piemēram, Melnā atraitne . Kad to pieprasa Daudzveidība par Marvel izlaišanas stratēģiju Mūžīgie , paredzēts, ka tiks atvērts 5. novembrī, Feige deva mājienu par iespējamu vienlaicīgu Disney+ izlaišanu, norādot, 'Es domāju, ka teātris būtu mans un Hlojas [Džao] priekšroka. Mēs redzēsim, kur mēs ar to iesim.

Šķiet, ka Marvel pieeja Mūžīgie un Zirnekļcilvēks: nav ceļa uz mājām 2021. gadā paļausies uz Šanči 's sniegums, kas var radīt zaudējumus studijai un tās mātes uzņēmumam. Ja Marvel un Disney atgriezīsies pie dienas un datuma straumēšanas izlaišanas modeļa, tie, visticamāk, saskarsies ar pretreakciju eksperimentālajai Shang-Chi . Turklāt, ja Disnejs kārtējo reizi izjauks sarunas par līgumu ar aktieriem, tas riskē sabojāt attiecības ar tiem pašiem cilvēkiem, kuri palielina studijas peļņu. No otras puses, ja Shang-Chi un leģenda par desmit gredzeniem Tikai kinoteātrī paredzētā izlaiduma stratēģija to būtiski kaitē kasēs, būs tie, kas jautās, kāpēc Disney nav vienojies par dienas un datuma izlaišanu ar godīgāku līgumu. Spēlējot to no auss un tai nav ilgtermiņa izlaišanas stratēģijas COVID-19 laikmetam, Marvel ir izskatījies neraksturīgi nesagatavots un galu galā var kaitēt viņu MCU 4. fāze izlaišana.

Nākamais: Black Widow un Disney+ šovi pierāda, ka MCU 4. fāze var atvieglot skatienu