Mr. Peanuts, Planters Peanuts talismans, nomira 104 gadu vecumā mārketinga trikā, kas noveda pie Planters gaidāmās reklāmas 54. Super Bowl laikā. Visām lietām ir jābeidzas, bet kāpēc monoklis talismans nogāzās tik sprādzienbīstamā veidā, plašākai publikai kasīt galvu.
Oficiālais Planters talismans Mr. Peanut pirmo reizi tika izveidots 1916. gadā. Kopīgiem spēkiem starp zēnu vārdā Antonio Džentile, kurš iesniedza savu dizainu talismanu dizaina konkursa laikā, un Endrjū S. Valahu, Zemesrieksta kungs kļuva par oficiālo seju. no Stādītājiem. Tomēr pēc vairāk nekā 100 gadiem Zemesrieksta kungs oficiāli ir sasniedzis savu galu. Iekšā komerciāla Galvenajās lomās kopā ar Vesliju Snaipsu un Metu Volšu, Peanut kungs upurējās, lai glābtu savus draugus. Reklāmā trijotne turas pie zara virs kanjona, taču, tā kā tas nespēj noturēt savu svaru, Zemesrieksta kungs drosmīgi palaižas, krītot līdz nāvei un uzspridzinoties ugunīgā sprādzienā. Atbildot uz to, The Estate of Mr Peanut's Twitter konts apstiprināja viņa nāvi, atsaucoties uz to kā a 'pašaizliedzīga rīcība'. Bet kāpēc viņam vispār bija jāmirst?
Saistīts: Lūk, kurš spēlē 2020. gada Super Bowl
Lai gan Planters nav piedāvājis oficiālu skaidrojumu, kāpēc viņi nolēma iznīcināt sava zīmola seju, Super Bowl reklāmas tradicionāli ir ideāla vieta, kur zīmoli var izteikt drosmīgus paziņojumus. Apple solīja antidistopiju, izlaižot savu pirmo Macintosh datoru, Monster.com nomāca ikvienu, kurš kādreiz apmetās savā karjerā, un Budweiser savas kampaņas panākumus vai neveiksmes nodeva pāris varžu rokās. Tātad, lai gan Peanut kunga nāve ir zaudējums, tā jau izrādās zīmola uzvara. Planters ir piesaistījis miljoniem fanu, kuri noskaņosies, lai skatītos Super Bowl LIV, lai redzētu, kas varētu tikt atklāts tās oficiālā TV klipa laikā (kas vienlaikus būs arī Zemesrieksta kunga bēres). Viņiem pat ir izdevies iedvesmot Avengers: Endgame mēme .
Planters ir izvirzījis sevi ideālā mārketinga pozīcijā. Reklāma pirms Super Bowl ne tikai izveido oficiālo TV klipu, bet arī klasiskās ikonas negaidītā nāve pievērš ikviena uzmanību. Izmaksa var nebūt tik apmierinoša kā iestatīšana, taču tā ir gudra mārketinga burvība. Tas neatšķiras no Dž.Dž.Abramsa noslēpumu kastes — rīvmaizes nolikšana, lai radītu spriedzi. Nav nozīmes tam, vai atmaksa atbilst iestatījumam. Darbs ir pievērst uzmanību. Plantersam, ņemot vērā Zemesrieksta kunga nāves viralitāti un viņa bēru gaidas, nav nozīmes tam, vai rezultāts ir jauns aromāts vai jauns talismans. Galu galā ceļojums vienmēr sniedz lielāku gandarījumu nekā galamērķis.
To sakot, Zemesrieksta kunga nāves iespējamākais rezultāts ir pēcteča atklāšana. Zīmola maiņa var būt mārketinga izdzīvošanas rīks. Un, ja tas tā tomēr izrādīsies, Zemesrieksta kungs stāvēs līdzās vairākām ievērojamām ikonām, kuras nodeva (vai nodos) savas metaforiskās lāpas saviem aizstājējiem. Stīvs Rodžerss nodeva savu kapteiņa Amerikas vairogu Semam Vilsonam Avengers: Endgame gadā tika izvēlēta jauna maija karaliene Jāņi, un Daniels Kreigs pēc tam nodos vadības grožus jaunajam Džeimsam Bondam Nav laika mirt. Ja nekas cits, Zemesrieksta kungs ir labā kompānijā.
Vairāk: Super Bowl pirmsspēles izklaide ietvers DJ Khaled un Demi Lovato
Avots: Zemesrieksta kunga īpašums , Nacionālais Amerikas vēstures muzejs , Bobs Čipmens