Ļoti gaidītā tiešraides pārtaisījuma izlaišana pakalpojumā Disney+ bija liels risks uzņēmumam Disney. Vai Mulanas kasē tas bija veiksmīgs?
Disneja jaunākais tiešraides pārtaisījums Mulan straumēšanas pakalpojuma pirmizrāde kanālā Disney+ saņēma dažādas atsauksmes un straumēšanas pakalpojuma abonentu skaita pieaugumu par 68%, tāpēc vai to var uzskatīt par panākumiem kasēs? Pēc atlikšanas Mulan Sākotnējais 2020. gada marta izlaidums kinoteātros koronavīrusa pandēmijas dēļ, par to paziņoja Disnejs Mulan septembrī pirmizrādi piedzīvos tikai viņu straumēšanas pakalpojumā Disney+. Atšķirībā no citiem Disney+ ekskluzīviem izdevumiem, piemēram Dāma Un Tramps vai Artēmijs Fauls , Mulan būtu pieejama tikai tiem abonentiem, kuri par piekļuvi filmai maksāja 29,99 USD.
Lai gan Mulan ir saņēmis šķebinošas atsauksmes un aicinājumus boikotēt filmu, Disney ziņoja par 68% pieaugumu Disney+ lejupielādes laikā, gaidot filmas iznākšanu. Turklāt abonenti iztērēja par 193% vairāk par Disney+ lietotni, galvenokārt pateicoties maksai, kas nepieciešama par skatīšanos Mulan . Neskatoties uz abonentu skaita pieaugumu, Mulan cieta no tradicionālās kases izlaiduma trūkuma un piedzīvoja vilšanos atklāšanas nedēļas nogalē, kad tā pirmizrāde Ķīnā. Papildus, Mulan ir sliktāki nekā citi augsta līmeņa Disney+ laidieni Hamiltons , kuras Disney+ abonentu skaits pirms pirmizrādes palielinājās par 74%.
Saistīts: Mulan: Kas Disney+ tiešraides pārtaisījums ir labāks par animācijas oriģinālu
Grūti pateikt, ja Mulan bija Disneja kases panākums vai neveiksme, piemēram, daudz apvainotais tiešraides pārtaisījums Dumbo , kura pirmizrāde notika 2019. gadā, un vietējā tirgū bija neapmierinoša sākuma kase 45 miljonu ASV dolāru apmērā. Neskatoties uz pretrunīgām atsauksmēm un pretrunām par filmu, Mulan Šķiet, ka tas ir bijis veiksmīgs Disney+, lai gan tam ir viens no visvairāk neapmierinošajiem kasēm no Disneja tiešraides pārtaisījumiem. Kamēr Mulan visticamāk, neatpelnīs savu 200 miljonu dolāru+ budžetu, filmai tomēr klājās diezgan labi tās atklāšanas nedēļas nogalē. Salīdzinot ar citiem Disneja tiešraides pārtaisījumiem, Mulan izskatās pēc neveiksmes uz papīra — bet vai tā bija Disney+ veiksme?
Mulanas uzstāšanās pakalpojumā Disney+
Pēc atlikšanas Mulan Sākotnējā kinozāle, Disney paziņoja, ka filmas pirmizrāde tiks demonstrēta tikai Disney+. Disney+ abonentiem bija jāmaksā papildu vienreizēja maksa 29,99 USD apmērā apmaiņā pret pirmizrādes piekļuvi, lai skatītos filmu, kas neatgriezeniski palielina Mulan uz viņu straumēšanas bibliotēku. Sākotnēji Disney+ abonementu skaits palielinājās par 68%, un pirmizrādes piekļuves maksas dēļ abonentu tēriņi pieauga par 193%. Mulan savā atklāšanas nedēļas nogalē no Disney+ abonentiem kopumā nopelnīja 35,5 miljonus ASV dolāru. Tā kā filma netika izlaista kinoteātros, 35,5 miljoni dolāru ir pilnībā tīrā peļņa Disnejam, kuram nebija jāmaksā nekāda izplatīšanas maksa, mitinot to savā straumēšanas pakalpojumā.
Tūlīt pēc tam Mulan tika izlaists pakalpojumā Disney+, tā kļuva par filmu numur viens vietnē, un tai bija 15% skatītāju daļa no visiem nosaukumiem, kas tika straumēti tajā nedēļas nogalē visos straumēšanas pakalpojumā. Vienkāršā angļu valodā tas nozīmē, ka 15% cilvēku, kas skatījās jaunu izlaidumu Darba dienas nedēļas nogalē, to skatījās Mulan , nedaudz apsteidzot 9,6%, kas skatījās Čārlija Kaufmena filmu Es domāju par lietu izbeigšanu (caur IndieWire ). Agrīnie skaitļi liecina par to Mulan tās atklāšanas nedēļas nogalē skatījās kopumā 1,12 miljoni mājsaimniecību. Kamēr Hamiltons pārspēja Mulan ar 2,7 miljoniem mājsaimniecību pirmajā nedēļas nogalē, Hamiltons neprasīja papildu izmaksas, lai piekļūtu mūziklam, veidošanai Mulan veikums ir vēl iespaidīgāks.
Mulanas kases izrāde
Kamēr Disnejs uz to cerēja Mulan Filmas iznākšana Ķīnā kompensētu izplatīšanas problēmas ASV tirgū, filmas atklāšanas nedēļas nogale bija neapmierinoša, un Ķīnas kasē tā nopelnīja tikai 23,2 miljonus dolāru. Salīdzinot ar citiem Disneja tiešraides pārtaisījumiem, Mulan bija nozīmīga neveiksme starptautiskā mērogā; Skaistule un briesmonis savā atklāšanas nedēļas nogalē Ķīnā nopelnīja 85 miljonus dolāru, kam sekoja Džungļu grāmata ar 55 miljoniem dolāru. Disney veica vairākas izmaiņas Mulan vairāk uzticas oriģinālajam dzejolim “Mulanas balāde” un vairāk piesaista ķīniešu auditoriju, taču šķiet, ka šie centieni ir bijuši veltīgi.
Saistīts:Filmas Mulan 2020 kopētais Troņu spēles 8. sezonas sierīgākais mirklis
Mulan Starptautisko neveiksmi var saistīt ar pārrāvumu starp ķīniešu aktieru atlasi ar visu balto radošo komandu, kā arī mārketinga kampaņu, kas neizdevās sazināties ar ķīniešu auditoriju. Mulan nav sliktākā ķīniešu kase no Disneja tiešraides pārtaisījumiem - Dumbo savā atklāšanas nedēļas nogalē nopelnīja tikai 11 miljonus dolāru, taču tā ir iespaidīga neveiksme, ņemot vērā Disney agresīvo mārketinga kampaņu Ķīnā. Atšķirībā no ASV, kur kinoteātri joprojām tiek slēgti, Ķīnas skatītājiem bija iespēja izvēlēties starp vairākām citām filmu iespējām, tostarp Tenet , kas apsteidza Mulan ar 50 miljonu dolāru atklāšanas nedēļas nogali.
Vai Mulana bija veiksmīga programmai Disney+?
Lai gan Hamiltons pirms mūzikla iznākšanas novēroja lielāku Disney+ lejupielāžu skaita pieaugumu, Mulan gadā guva daudz lielāku peļņu, jo bija nepieciešamas filmas noskatīšanās papildu izmaksas. Mulan nebija veiksmīga pēc tradicionālajiem kases rādītājiem, ar viszemāko sākuma kasi no jebkura Disney tiešraides pārtaisījuma, un filma ir tā, it kā neatpelnītu savu vairāk nekā 200 miljonu dolāru budžetu. Tā bija arī neveiksme ārzemēs ar vilšanos starptautiskajā kasē un Mulan Uzņēmumam neveicās labi Ķīnas tirgū, kur Disney agresīvi reklamēja filmu, lai kompensētu tās iekšējās neveiksmes.
Par spīti tam, Mulan bija Disney+ veiksme, ievērojami palielinot abonentu skaitu un pierādot, ka gandrīz 100 000 cilvēku maksās papildus 30 USD, lai piekļūtu filmai. Kamēr Mulan cieta no aicinājumiem boikotēt filmu pēc Liu Jifeja komentāriem par Honkongas protestiem, atsvešināja ķīniešu auditoriju ar tās pilnībā balto producentu komandu un atturēja amerikāņu auditoriju, pārtraucot dziesmas un varoņus, kas veidoja animāciju. Mulan tik iemīļotā, tai tomēr izdevās ienest 35,5 miljonus dolāru no straumēšanas vien. Ja Mulan pirmizrāde kinoteātros ar tādu pašu sākuma nedēļas nogales kasi, tā būtu bijusi milzīga komerciāla neveiksme un Disneja tiešraides pārtaisījums ar viszemāko veiktspēju, līdz ar to Ļaunprātīga: ļaunuma saimniece . Jo Mulan Pirmizrāde tika veikta tikai pakalpojumā Disney+, kopējais bruto ir uzvara un zīme, ka nākamie izlaidumi, kuru pirmizrāde straumēšanas režīmā, joprojām var būt veiksmīgi.
Mulan nebija pirmā augsta līmeņa filma, kuras iznākšana kinoteātros tika pārvietota uz Disney+, taču tā bija pirmā filma, par kuru bija jāmaksā papildu maksa. Lai gan Mulan būs pieejams bez maksas 2020. gada decembrī, tas joprojām studijas tīrajā peļņā bija 35,5 miljoni dolāru. Kamēr vilšanās ķīniešu kasē bija vēl viens hit Mulan , tā panākumi pakalpojumā Disney+ pierādīja, ka Disney bija pareizi, pārceļot pirmizrādi uz straumēšanas pakalpojumu. Mulan Uzņēmuma panākumi varētu būt katastrofa kinoteātriem, ja šim piemēram sekos vairāk studiju, atsakoties no tradicionālā kinoteātra izplatīšanas modeļa un izdodot filmas tikai straumēšanas režīmā. Lai gan tas neveicās tik labi kā Disney pārtaisījumi ar atbilstošu izlaišanu kinoteātrī, Disney+ joprojām guva milzīgus panākumus Mulan .
Nākamais:Vai par Mulanu ir vērts maksāt pakalpojumā Disney+ (vai arī jāgaida, līdz tas būs bezmaksas?)