Ziņojumā teikts, ka Netflix ar reklāmām ir straumētāja vismazāk populārā iespēja, vairāk nekā mēnesi pēc tam, kad straumēšanas platforma uzsāka savu ar reklāmām atbalstīto plānu.
Par to ziņo abonēšanas analīzes uzņēmums Antenna Netflix's jauns ar reklāmām atbalstīts plāns ir straumēšanas platformas vismazāk populārā iespēja. Jaunais līmenis tika ieviests novembra sākumā; ar izmaksām 6,99 USD mēnesī, plāns tagad ir platformas vispieejamākais risinājums blakus pamata plānam USD 9,99 mēnesī. Ar reklāmām atbalstītais līmenis ir daļa no Netflix iniciatīvas, lai dažādotu ieņēmumus un palielinātu abonentu bāzi.
Saskaņā ar The Wall Street Journal , Par to ziņo Antena Netflix ar reklāmām atbalstītais plāns ir vismazāk populārs iespēja starp abonentiem pirmajā mēnesī. Aptuveni 9% no jaunajiem Netflix reģistrēšanās gadījumiem ASV varētu būt saistīti ar plānu, salīdzinot ar laiku, kad HBO Max 2021. gadā uzsāka līdzīgu ar reklāmām atbalstītu līmeni, kas veidoja 15% no jaunajiem abonementiem. Līdz mēneša beigām Netflix abonementi ar reklāmām veidoja 0,2% no kopējā klientu bāzes. Straumēšanas pakalpojuma pārstāve atteicās pret šiem skaitļiem un sniedza pozitīvāku virzienu:
Mūsu ar reklāmām atbalstītā līmeņa izveide vēl ir ļoti agrīna, un mēs esam gandarīti par tā izlaišanu un iesaistīšanos, kā arī par reklāmdevēju vēlmi sadarboties ar Netflix.
Saistīts: Kā trešdiena pārspēja Stranger Things Netflix skatīšanās rekordu (ko tas nozīmē)
Netflix's Rough 2022 skaidrojums
Dažādi faktori ir ietekmējuši Netflix sliktāko sniegumu šogad - un, iespējams, intereses trūkums par jauno plānu, it īpaši, aplūkojot dažus galvenos notikumus. Janvārī katra abonēšanas plāna cena pieauga: pamata plāns pieauga no USD 8,99 līdz USD 9,99 mēnesī, standarta plāns no USD 13,99 līdz USD 15,49 mēnesī un piemaksu plāns no USD 17,99 līdz USD 19,99 mēnesī. Netflix zaudēja papildu abonentus — aptuveni 700 000 lietotāju —, kad tas Krievijā izvilka kontaktdakšu, reaģējot uz Krievijas un Ukrainas konfliktu. Visbeidzot, kamēr hits patīk Svešas lietas 4. sezona veicināja skatītāju un abonentu skaita pieaugumu vasarā, augstāki reitingi un abonementu skaita pieaugums aizkavējās drīz pēc tam, kad ažiotāža bija norima.
Citas vispārīgas tendences var ilustrēt straumēšanas pakalpojuma klientu skaita samazināšanos. Netflix lietotāji gadiem ilgi ir koplietojuši kontus un paroles, mudinot Netflix sākt vērsties ar plānu ierobežot piekļuvi kontiem atsevišķām mājsaimniecībām. Turklāt platforma ir zaudējusi licencētos nosaukumus, tostarp tādus iecienītākos nosaukumus kā Friends, The Office un Criminal Minds, padarot tās straumēšanas katalogu, iespējams, mazāk pievilcīgu. Visbeidzot, Netflix jau kādu laiku ir bijusi spēcīga konkurence ar tādām iedibinātām platformām kā Prime Video , HBO Max, Hulu un Disney+, kā arī augošiem pakalpojumiem, piemēram, Peacock un Paramount+. Netflix vairs nav monopola, kāds tas bija straumēšanas karu pirmajās dienās.
Līdz šim ar reklāmām atbalstītais plāns nav palielinājis Netflix vidējos ieņēmumus vai skatītāju skaitu. Tas varētu būt izskaidrojams ar to, ka plāns nepiedāvā lielu stimulu pirmreizējiem un atkārtotiem lietotājiem: abonenti vienlaikus var straumēt tikai vienā ierīcē, un arī lejupielādes ir atspējotas. Vai arī, kā norādīja Netflix pārstāve, vēl ir pāragri pateikt. Viena mēneša progress neliecina par to, kā varētu izskatīties gada pārskats. Nākamie mēneši būs izšķiroši, lai noteiktu, vai vai nē Netflix's jaunākā stratēģija ir izstrādāta.
Nākamais: Stikla sīpolu kase Netflix varētu būt lielāka, nekā jūs domājat
Avots: WSJ