Netflix ir slavens ar savu uz datiem balstīto pieeju, taču šovi tagad tiek atcelti, pirms tie iegūst iespēju, kas ir liela straumēšanas giganta problēma.
Netflix atcelšanas noteikums tagad ir straumēšanas pakalpojuma lielākā problēma. Netflix tradicionāli dominē visā straumēšanas nozarē. Taču šis dominējošais stāvoklis arvien vairāk tiek apstrīdēts tā sauktajās ' Straumēšanas kari. Lai gan tā ir taisnība, Netflix joprojām ir lielākā tirgus daļa, konkurenti, piemēram, Disney+, aug astronomiskā ātrumā. Disney+ ir atkarīgs no lielākajiem zīmoliem, piemēram, Marvel un Zvaigžņu kari lai turpinātu piesaistīt abonentus.
Netflix ir oriģinālo seriālu reputācija, kas piesaista uzmanību. Galu galā šī ir tādu šovu mājvieta Svešas lietas , Kronis , Bridžertons , un Lietussargu akadēmija - šovi, kas guvuši populāru un kritiķu atzinību un kas ir stingri nostiprinājuši savu vietu populārajā kultūrā. Tomēr, neskatoties uz to, straumēšanas gigants ir labi pazīstams arī ar savu tendenci atcelt šovus, ar kuriem konkurenti būtu lepni. Viens nesens piemērs bija Rachel Shukert Bērnu auklīšu klubs , godalgotā sērija, kas, tāpat kā daudzi citi Netflix oriģināli, tika atcelta jau pēc divām vai trim sezonām.
Saistīts: Netflix tikko pārvarēja DC muļķīgāko Supermena problēmu
Netflix būtībā ir uz datiem balstīts uzņēmums. Diemžēl dati, kas virza uzņēmuma lēmumu pieņemšanas procesus, noteikti ir komerciāli sensitīvi, un tāpēc lielākā daļa skatītāju nekad neuzzinās, kāpēc viņu iecienītākā pārraide tikko tika izvilkta. Vēl pārsteidzošāk, ka šovu vadītāji arī īsti nezinās, kā Šukerts atzina nesenā intervijā ar grifs . Un šī slepenība kļūst par galveno problēmu.
Kāpēc Netflix tik bieži atceļ šovus
Vispirms ir svarīgi saprast, ka Netflix nedarbojas kā tradicionāls tīkls. Kā intervijā skaidroja Netflix globālais TV vadītājs Bela Bajaria Nodošanas laiks , tīkli tradicionāli pasūta izmēģinājuma epizodes un pēc tam atceļ daudzas pārraides izmēģinājuma posmā, pirms skatītāji pat var redzēt jebkuru kadru. ' Mēs vispirms pasūtām tieši uz sērijām, nevis veidojam pilotus, 'Bajaria norādīja,' kas dažkārt izraisa vairākas pirmās sezonas atcelšanas. Pat neskatoties uz to, es joprojām uzskatu, ka sezonas pasūtījums joprojām ir labāka rakstnieka idejas radošā izpausme, tāpēc es joprojām uzskatu, ka tas mums ir pareizais modelis. Tas, iespējams, izskaidro, kāpēc pārsteidzoši daudz kritiķu atzinīgi novērtētu šovu nepārspēj vienu sezonu, tostarp tādas kā Man tas nav labi , Pusaudžu devību mednieki un Nolādēts ; Netflix pat bloķēts Man tas nav labi no pareizas beigas ar reshootiem, nevēlas maksāt, lai 1. sezonas beigas tiktu mainītas.
Šķiet, ka Netflix novērtē šova sniegumu, pamatojoties uz kaut kādu formulu, kas līdzsvaro skatītāju skaitu ar atjaunošanas procesa izmaksām. Tas nav vienkāršs aprēķins; Rakstot Apvienotās Karalistes Lordu palātas Komunikāciju un digitālās atlases komitejai, Netflix atklāja, ka novērtē trīs dažādu veidu skatītājus:
Taču izmaksām ir tendence pieaugt līdz ar atjaunošanu. Atkāpjoties no standarta tīkla modeļiem, Netflix mēģina piesaistīt producentus, piešķirot prēmijas un atalgojumu, sērijai turpinoties. Runājot ar Vadu , datu analītiķis Toms Haringtons no Enders Analysis norādīja, ka tas ir galvenais iemesls, kāpēc Netflix pārraides bieži tiek pārtrauktas pēc divām sezonām. ' Viņiem ir jāpiešķir [izrādei] vairāk naudas par sēriju, un, ja viņi nolemj to atkārtoti pasūtīt, viņiem tas kļūst dārgāks, ' viņš paskaidroja. ' Tāpēc pēc divām sērijām tiek atcelts tik daudz vairāk šovu, jo tas viņiem maksā vairāk. Situācija kļuva vēl sarežģītāka, kad ražošanu pārtrauca koronavīrusa pandēmija, izmaksām pieaugot, jo Netflix bija jāmaksā aktieriem, lai viņi gaidītu, lai varētu atsākt ražošanu. Džonatans Entvistls, šovu vadītājs Man tas nav labi , uzskata, ka tas ir galvenais iemesls, kāpēc viņa pārraidē tika pārtraukta kontaktdakša, un, visticamāk, bija arī citi gadījumi, kad tas notika.
Saistīts: Netflix: katra filma un TV pārraide tiks izlaista 2022. gada martā
Netflix slepenība ir liela problēma
Diemžēl Netflix slepenība kļūst par lielu problēmu – ne tikai tāpēc, ka paši šovu vadītāji neredz metriku, kas viņiem nepieciešama, lai patiešām saprastu, kā darbojas viņu pārraides. ' Mūsu skaitļi šķita labi, Šukerta atcerējās, kad viņa apsprieda pasākuma atcelšanu Bērnu auklīšu klubs . ' Tas bija tas, ko viņi gaidīja. Tas bija diezgan tuvu tam, ko paveicām pagājušajā sezonā, tāpēc es nebiju pārāk noraizējies. Tad, kad lēmums par izrādes atjaunošanu ievilkās, es sāku uztraukties. Viņasprāt, rādītāji par Bērnu auklīšu klubs izolācijā nedeva viņai nekādu īstu priekšstatu par viņas izrādi; viņa uzskata, ka problēma bija tā, ka viņiem bija nelaime iznākt apmēram tajā pašā laikā Kalmāru spēle , kas nozīmēja, ka konteksts bija atšķirīgs. ' Kad jums ir tikai jūsu skaitļi vakuumā un jūs nezināt neko citu, jūs nezināt, uz ko jūs mēģināt trāpīt, ' viņa paskaidroja. ' Jūs nezināt, kādus skaitļus sasniedz citi salīdzināmi šovi. Netflix sniegs jums kontekstu par to, kādi bija jūsu skaitļi pagājušajā sezonā vai uz ko viņi cerēja, taču pat tas ir ļoti neskaidrs. Jūs lidojat mazliet akls. '
Tā ir izplatīta tēma šovu vadītāju vidū, kas apspriež atcelšanu. Šķiet, ka daudziem šķiet, ka vārtu stabi vienmēr kustas — un, kas vēl ļaunāk, viņiem nav ne jausmas, kā tie ir pārvietoti, jo mainītās cerības ir balstītas uz mainīgajiem lielumiem, kas viņiem nekad netiek atklāti. Īpaši satraucoši ir dzirdēt, kā Šukerts pauž neizpratni par Netflix rādītājiem un to, ko viņi uzskata par veiksmi vai neveiksmi; viņa ir strādājusi ar straumēšanas gigantu kopš 2016. gada, tāpēc, ja viņa ir apmulsusi, iespējams, arī lielākā daļa citu satura veidotāju.
Netflix algoritms vienkārši nedarbojas visam
Tikmēr ir gadījumi, kad Netflix algoritmi ir pārāk sarežģīti. Šie algoritmi sadala skatītājus vairāk nekā 2000 tā sauktajos garšu kopienas, ”, un katra persona saņem individuālus ieteikumus, pamatojoties uz šiem piešķīrumiem, un algoritms tiek uzlabots ar katru pārraidi, ko skatītājs skatās. Tomēr problēma ir tā, ka ir gadījumi, kad algoritms darbojas, izmantojot nepilnīgus datus. Bērnu auklīšu klubs ir balstīta uz Ann M. Martin grāmatu sēriju, kas izdota no 1986. līdz 2000. gadam. Tas nozīmē, ka izrādei ir milzīgs potenciāls piesaistīt nostalģiju, taču algoritms to nevar izmantot. Tas nevar zināt, vai kāds skatītājs, kurš parasti neskatās jauniešu daiļliteratūru, mīļi pasmaidīs, ieraugot izrādes nosaukumu, jo tas atgādināja viņu bērnību un viņi vēlējās dalīties pieredzē ar saviem bērniem. Tā kā Netflix parasti ir atkarīgs no šī algoritma, nevis mārketinga, potenciālā auditorija, iespējams, nekad pat neuzzinās par šova esamību.
Vēl sliktāk ir tas, ka anekdotiski ir neskaitāmi gadījumi, kad cilvēkiem nav ieteikta otrā sezona, lai gan viņi ir noskatījušies pirmo. ' Es dzirdēju no tik daudziem cilvēkiem, kuriem patika pirmā sezona, ka viņi pat nezināja, ka ir iznākusi otrā sezona. – Šukerts pārdomāja. ' Kā tas ir iespējams? Kā algoritms nezina, ka jūs skatījāties un mīlēja visu pirmo sezonu, un pēc tam uzreiz parādāt otro sezonu? Kāpēc tas nenonāk to cilvēku priekšā, kuri vēlas to skatīties? Daļa problēmas var būt saistīta ar paša algoritma būtību; Šķiet, ka Šukerte liek domāt, ka viņa uzskata, ka skatītājiem bija tendence skatīties Bērnu auklīšu klubs pakāpeniski, nevis iedzert, un algoritms vispirms iesaka pārraides, kas ir spējīgākas.
Saistīts: Kāpēc Netflix pēc vienas sezonas tika atcelts nolādēts
Šukerta komentāri liecina par lielāku patiesību, kas draud iedragāt Netflix panākumus. Uz datiem balstīta pieeja ir Netflix dominējošā stāvokļa atslēga, taču straumēšanas gigants ir kļuvis pārāk atkarīgs no saviem algoritmiem. Funkcionālā ziņā šie algoritmi nozīmē, ka viss pakalpojumā Netflix būtībā konkurē ar visu pārējo platformā. Pilnīgi iespējams, ka tajā laikā Bērnu auklīšu klubs iznāca 2. sezona, algoritmam vienkārši bija citas prioritātes attiecīgajām garšu kopienām. Tas par prioritāti izvirzīja kaut ko citu, un rezultātā nepietiekami daudz cilvēku pat to saprata Bērnu auklīšu klubs 2. sezona kādreiz bija izlaista. ' Daudzas reizes Netflix lietas iznāk, un kāda iemesla dēļ, ja algoritms to neliek jums priekšā, neviens nezina, ka tas ir ieslēgts. 'Šukerts atzina. Viņa nav pirmā, kas pārdomā šo problēmu; Netflix pat neieteica Tuca un Bērtijs paša izrādes veidotājam. Šāda veida problēma nepārprotami var rasties ikvienam.
-
Straumēšanas kari kļūst arvien konkurētspējīgāki. Lai gan ir taisnība, ka neviens uzņēmums neizvēlas darīt pieejamus visus savus rādītājus, saprotams, ka tie ir komerciāli jutīgi, tomēr ir skaidrs, ka citi straumēšanas pakalpojumi izvairās no Netflix uz datiem balstītas pieejas. Patiesībā šķiet, ka Netflix konkurenti bieži izvairās no paša iedzeršanas modeļa, katru nedēļu izlaižot epizodes, nevis izlaižot tās visas uzreiz; tas veicina iesaisti un atkārtotu skatītāju skaitu, ieviešot ļoti atšķirīgus rādītājus. Šīs pieejas var izrādīties liela talantu piesaiste, jo šovu vadītāji un producenti var nedaudz labāk izprast pieņemtos lēmumus, kā arī var būt pārliecināti, ka viņu šovi tiks reklamēti — tas nozīmē, ka viņiem būs labāks potenciāls. pirmā vieta. Netflix Uz datiem balstītā uzmanība līdz šim ir bijusi tā stiprā puse, taču tā kļūst par galveno trūkumu.