Analytics dati liecina, ka Disneja animācijas jaunākā filma Raja un pēdējais pūķis, izmantojot Disney +, bija sliktāka nekā Mulan tiešraidē.
Saskaņā ar jauniem datiem Raja un pēdējais pūķis salīdzinājumā ar tiešraides darbību Disney + bija sliktāk Mulans . Disneja ir viena no daudzajām Holivudas studijām, kurai bija jāpiedzīvo grūts gads sakarā ar jauno koronavīrusa pandēmiju. Jau vairāk nekā gadu teātra izplatīšanas bizness ir ļoti ietekmēts. Lielāko daļu 2020. gada lielākajām teātra ķēdēm, piemēram, Regal un AMC, bija jāaizver durvis. Pat tajā laikā atvērtos teātrus ierobežoja zemas ietilpības ierobežojumi. Tā rezultātā kase ir ārkārtīgi cietusi. Saskaroties ar dilemmu, Holivuda bija spiesta paļauties uz straumēšanu, lai atbrīvotu savas filmas.
Turpiniet ritināt, lai turpinātu lasīt Noklikšķiniet uz pogas zemāk, lai sāktu šo rakstu ātrā skatā.
Kamēr teātri ir slēgti, Disney šo laiku ir izmantojis, lai eksperimentētu ar dažādām izlaišanas stratēģijām ar savu straumēšanas pakalpojumu Disney +. Uzņēmums sāka ar atbrīvošanu Artēmijs Vauls tieši uz Disney + bez papildu maksas pagājušā gada jūnijā. Disney to izdarīja vēlreiz, kad tas bija vajadzīgs Hamiltons pēc tās teātra izlaišanas datuma un jūlijā filmu izlaida Disney +, atkal bez papildu izmaksām. Tomēr Disnejs sāka eksperimentēt ar savu Premier Access funkciju, izlaižot 2020. gada tiešraides pārtaisījumu Mulans pagājušā gada septembrī. Ar šo jauno stratēģiju Mulans izlaists tikai Disnejā + ASV par 30 USD maksu, ļaujot lietotājiem filmu noskatīties trīs mēnešus, pirms tā kļuva pieejama visiem abonentiem. Daži pieņēma, ka, iespējams, filma nebija pietiekami veiksmīga pakalpojumā, kad studija paziņoja, ka tā izlaidīs filmu Pixar Dvēsele uz Disney + bez papildu izmaksām decembrī. Tomēr šī gada martā Disnejs vēlreiz izmēģināja Premier Access stratēģiju Raja un pēdējais pūķis . Tomēr šoreiz tas tika izlaists gan Disney +, gan atvērtajos ASV teātros.
Tagad, pēc Biznesa iekšējā informācija , liecina analītikas uzņēmuma Antenna dati Raja un pēdējais pūķis atklāšanas nedēļas nogalē saņēma par 20% mazāk pirkumu Disnejā + ASV nekā Mulans darīja tajā pašā laika posmā. Faktiski saskaņā ar datiem ASV reģistrēšanās Disney + laikā samazinājās par 30% Raya pirmā nedēļas nogale salīdzinājumā ar četrām pirms tām. Tas ir skarbs salīdzinājums ar Mulans, kas tajā pašā laika posmā dubultoja reģistrēšanos.
Disney nav atbildējusi uz šiem datiem, tomēr Raja un pēdējais pūķis turpina vilties kasēs. Filma ASV tika atvērta tikai ar 8,6 miljoniem ASV dolāru, kas ir aptuveni 60% no Warner Bros. ' Toms un Džerijs bija atvērts tikai ar iepriekšējo nedēļu. Līdz šim Raja un pēdējais pūķis visā pasaulē ir piesaistījis tikai aptuveni 87 miljonus dolāru, kas nav lieliski filmai, kuras uzņemšana izmaksāja vairāk nekā 100 miljonus. Protams, ir vērts atzīmēt, ka kasi turpina ietekmēt notiekošā pandēmija un hibrīda izlaišanas stratēģija Raja un pēdējais pūķis var ietekmēt tā sniegumu gan teātros, gan Disnejā +.
Neskatoties uz to, Disney turpina virzīties uz priekšu ar Premier Access modeli. Uzņēmums tikko paziņoja par abiem Nežēlīgi un Melnā atraitne tiks izlaists kinoteātros un Disney + Premiere Access vēlāk šogad. Disnejam ir jācer, ka Premier Access stratēģija viņiem atkal izdosies pēc tam Raja un pēdējais pūķis . Būs interesanti uzzināt, vai tas kļūst par kopēju uzņēmuma izlaišanas modeli pat pēc pandēmijas.
Avots: Biznesa iekšējā informācija