Solo ir kases neveiksme, jo Lucasfilm aizmirsa izmēģināt

Tikai Kases neveiksme ir bezprecedenta Zvaigžņu karu filmai, taču tam ir viens galvenais iemesls: Lucasfilm aizmirsa mēģināt. Filma ienesa tikai 83,3 miljonus ASV dolāru vietējā kasē tās atklāšanas nedēļas nogalē un tikai 65 miljonus ASV dolāru ārzemju kasēs. Ir ziņas, ka otrajā nedēļas nogalē ir bijis kritums par 77%, kas ir straujāks nekā šķeļošā galvenās sērijas ieraksts. Pēdējie Džedi . Šķiet, ka filmas kopējie ieņēmumi nesasniegs sākuma nedēļas nogali Spēks mostas . Vienkārši nav iespējams šos skaitļus pārvērst kā pozitīvus; ņemot vērā plašus atkārtotus kadrus, Tikai laikam neizdosies izsist pat kasē .

Uz papīra, Tikai vajadzēja būt hitam. Galu galā tā ir jaunākā Zvaigžņu karu filma, un tai ir arī zīmola 'Han Solo' svars. Bet kaut kā filma ir pilnībā neveiksmīga. Bez šaubām, Lucasfilm un Disney vadītāji pašlaik veic pēcnāves pārbaudi, cenšoties noskaidrot, kas nogāja greizi. Līdz šim vienīgais oficiālais komentārs ir bijis no Disneja izplatīšanas vadītāja Deiva Holisa, kurš ierosināja, ka Tikai vienkārši atbrīvots pārāk konkurējošā vidē. ' Ir jautājums par biežumu, ' viņš paskaidroja, un cik reizes cilvēki ies uz kino. Vai tas ir par daudz un par agru trešo reizi piecu nedēļu laikā? '

Saistīts: Solo nekad nevarētu kļūt par kases hitu

Tā ir taisnība, ka Tikai izlaists pārpildītā kasē, sacenšoties ar abiem Atriebēji: Bezgalības karš un Deadpool 2 . Bet, lai gan tas, bez šaubām, spēlēja lomu filmas drūmajā kases sniegumā, vissvarīgākais iemesls ir mārketinga neveiksme; Lucasfilm vienkārši nemēģināja.

Pat Zvaigžņu karu filma var neizdoties

Tajā ir svarīga aina Džedaju atgriešanās kur Lūks Skaivokers stāv imperatora priekšā. Viss ir noticis tā, kā Palpatīns paredzēja, un jaunais džedajs ir novests viņa priekšā. Taču Lūks ir apņēmīgs. ' Jūsu pārliecība ir jūsu vājums, Lūks stāsta imperatoram. Ir kāda jēga, ka šis apgalvojums bija patiess Lucasfilm ar Tikai . Pārliecināts par Zvaigžņu karu zīmolu, Lucasfilm tik tikko mēģināja filmu pārdot. Viņi uzskatīja, ka skatītājus interesēs jebkas, kam ir Zvaigžņu karu zīmols, un ka filma būtībā pati sevi tirgotu. Skaidrs, ka viņi kļūdījās.

Tikai Uzņēmuma vājais mārketings patiešām bija Lucasfilm plānošanas rezultāts. Citas studijas, piemēram, Marvel, labprāt pārdod vairākas filmas vienlaikus. Lucasfilm izvēlējās citu pieeju, tā vietā aizturot pirmo reklāmas rullīti Tikai līdz viņi pabeidza reklamēšanu Pēdējie Džedi . Mārketings lielākajai daļai grāvēju sākas septiņus vai pat astoņus mēnešus pirms kinoteātra iznākšanas; gadījumā, ja Tikai , pirmais treileris pat tika izlaists tikai februārī, tikai trīs mēnešus pirms filmas nokļūšanas kasēs. Lucasfilm neticēja, ka Zvaigžņu karu filma patiešām varētu izgāzties, un tāpēc neatzina, ka tas neizdodas pārdot. Tikai būtu ietekme.

Mārketings filmu nepārdeva

Pat tad, kad mārketings beidzot sāka darboties, pieeja joprojām bija kļūdaina. Pārlieku pārliecināts par Zvaigžņu karu zīmola spēku, Lucasfilm pieņēma, ka pēc filmas jau ir bijusi apetīte. Rezultātā reklāmkadri un TV klipi patiešām to nepārdeva. Ik pa laikam uzplaiksnīja mirdzums – Donalda Glovera video tūre par Falcon un 360 grādu pieredze pie Sabacc galda. Taču to bija maz, un tie nespēja ietekmēt piesardzīgos skatītājus.