Esošais Apple TV 4K ir lieliska straumēšanas ierīce, taču tā arī nebūt nav perfekta. Lūk, kā Apple var nodrošināt, ka 2021. gada modelis ir pārsteidzošs panākums.
Apple Paredzams, ka ļoti drīz paziņos par jaunu Apple TV straumēšanas lodziņu, un, kad tas tiks paziņots, tai ir dažas galvenās lietas, kas tai jādara, lai straumēšanas ainavā būtu nopietns konkurents. Ir pagājuši gandrīz četri gadi, kopš Apple TV 4K tika izlaists 2017. gada septembrī, un, lai gan tas joprojām ir stabila aparatūra šeit 2021. gadā, tas nenozīmē, ka Apple vispārējā pieeja straumēšanas kastei bija laba.
Nevar noliegt, ka Apple TV 4K ir neticama aparatūra un nepārspējama apstrādes jauda, salīdzinot ar Roku un Amazon straumēšanas ierīcēm. Diemžēl šis augstākās klases dizains nav veicinājis pārdošanu. Per a Stratēģijas analīze ziņojums no 2020. gada, Apple tvOS operētājsistēma (kas nodrošina Apple TV kastes) ir tikai 2% no pasaules straumēšanas tirgus. Tā ir niecīga lietotāju šķēle, kurai Apple varētu būt pievilcīga, īpaši ņemot vērā to, kā Apple dominē citās jomās, piemēram, tālruņos un viedajos pulksteņos.
Ir skaidrs, ka kaut kas ar Apple TV ir jāmaina, gan lai palielinātu Apple tirgus daļu, gan lai izveidotu funkcionālāku produktu lietotājiem. Tā kā 2021. gada modeļa izlaišana collas tuvāk un pie apvāršņa ir nākamais Apple aparatūras notikums, šeit ir dažas lietas, kas padarītu Apple TV 2021 neiespējamu ignorēt.
Dziļāka Apple TV lietotnes integrācija
Parasti Apple TVOS operētājsistēma Apple TV tiek uzskatīta par vienu no labākajām tur esošajām. Tas ir ātrs, atsaucīgs, viegli orientējams, un tam ir spēcīgs lietotņu atbalsts visu izmēru straumēšanas pakalpojumiem. Tomēr tam ir arī neliela identitātes krīze. Apple TV lietotne pirmo reizi tika atklāta 2016. gadā, darbojoties kā vienas pieturas aģentūra visām lietotāja straumēšanas vajadzībām. To var izmantot jaunu raidījumu nomai, izmantojot iTunes, skatoties saturu no Apple TV +, un ļauj lietotājiem saistīt citus straumēšanas kontus, lai pārlūkotu Hulu, HBO Max un daudz ko citu tieši Apple TV lietotnē.
Apple TV lietotnes koncepcija un izpilde ir lieliski, taču vismaz Apple TV straumēšanas kastēs tas rada mulsinošu programmatūras pieredzi. Tā vietā, lai Apple TV lietotņu pieredze būtu galvenā Apple TV kastīšu saskarne, tā tiek apstrādāta tāpat kā jebkura cita lietotne. Ja kāds vēlas izmantot Apple TV lietotni savā Apple TV kastē, lai atrastu ko skatīties, viņam jāieslēdz Apple TV un pēc tam jāatver Apple TV lietotne. Varbūt tas neizklausās kā liels darījums uz papīra, taču vienmēr ir dīvaini, ja šī pieredze ir atdalīta.
Šķiet, ka labāks risinājums ir iet pa Google veikto maršrutu ar savu Google TV saskarni. Google TV jaunajā Chromecast ierīcē būtībā ir Apple TV lietotnes kopija, taču tā ir atsevišķa lietojumprogramma, kas lietotājiem jāatver, bet tā ir galvenā Chromecast saskarne. Lietotāji to var nekavējoties izmantot, lai atrastu kaut ko skatāmu, un, ja viņi labāk neizmanto Google TV lietotāja saskarni, lai kaut ko atrastu, ir īsinājumtaustiņi, lai ienirt tieši kādā no instalētajām straumēšanas lietojumprogrammām. Tas ir salīdzinoši neliels kniebiens, taču tas liek Google TV justies kā pilnīgai pieredzei, nevis kādam dīvainam blakusprojektam. Pieņemot, ka Apple TV lietotne ir šeit, lai paliktu, ir pienācis laiks redzēt līdzīgu integrāciju.
Pārveidots tālvadības pults
Ja cilvēkiem ir viena izteikta sūdzība par esošo Apple TV kastīti, tā ir tālvadības pults. Tālvadības pults ir gluds un minimālistisks tipiskā Apple mode, taču tas ir solis pārāk tālu līdz vietai, kur to nav ļoti patīkami izmantot. Tas ir ārkārtīgi slidens, tik plāns, ka to bieži nav ērti turēt rokās, kā arī tas nav pats funkcionālākais salīdzinājumā ar daudzajiem konkurentiem.
Apple TV tālvadības pults labošana faktiski nebūtu tik liels izaicinājums. Viss, kas Apple jādara, ir padarīt to mazliet biezāku, nedaudz garāku un, iespējams, pievienot pāris papildu pogas - piemēram, ievades pogu, lai manuāli mainītu video avotus, un pāris pielāgojamas lietotņu saīsnes. Būtu arī patīkami redzēt, kā Apple grāvē pretrunīgi vērtēto skārienpaliktni par labu tradicionālajām navigācijas pogām. Godīgi sakot, jebkura no šīm lietām ievērojami uzlabotu Apple TV tālvadības pulti.
Pieejamākas cenas
Pirmām kārtām vissvarīgākais, kas Apple TV 2021 ir jāizlabo, ir tā cenas. Apple TV 4K mazumtirdzniecības cena kopš debijas 2017. gadā ir bijusi 179 ASV dolāri, un, kaut arī burbulī tas var izklausīties nežēlīgi, tas ir pārmērīgi dārgāk nekā gandrīz jebkura cita tirgū esošā 4K straumēšanas ierīce. Amazon Fire TV 4K maksā 50 ASV dolārus, Chromecast ar Google TV ir arī 50 ASV dolāri, un jauno Roku Express 4K + var iegādāties vēl mazāk par tikai 40 ASV dolāriem. Citiem vārdiem sakot, Apple sevi nocenoja stūrī un atteicās no tā izkļūt.
Lai gan Apple TV ar 4K straumēšanu 50 ASV dolāru vērtībā, iespējams, nav runas, tomēr šogad jānotiek kaut kādam cenu samazinājumam. Apple TV 4K veiktspēja ir ievērojami labāka nekā jebkurai citai iepriekšminētai straumēšanas ierīcei, un, apvienojumā ar Apple kopumā augstajām cenām, nav pārsteigums, ka Apple ražota straumēšanas kaste ir starp dārgākajiem cilvēkiem, ko var iegādāties . Vienā vai otrā veidā Apple tomēr jāatrod veids, kā samazināt izmaksas.
Pat 100 ASV dolāru apmērā Apple TV 2021 būtu a daudz pievilcīgāka. Tas joprojām ļaus Apple elastīgi izmantot savu dizainu un procesoru tehnoloģiju, taču tas arī padarīs Apple TV ievērojami pieejamāku daudz plašākai auditorijai - tieši tas, kas Apple ir vajadzīgs, ja tas vēlas nopietni konkurēt straumēšanas pasaulē. Lai gan Apple parasti nav pazīstams ar cenu samazināšanos salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, nesenie izlaidumi, piemēram, iPhone XR un iPhone 11, rāda, ka tas uzņēmumam nav nedzirdēts. Apple zina, ka Apple TV ir par dārgu cenu, un jo īpaši tagad, izmantojot tādus pakalpojumus kā Apple TV +, Apple Fitness un Apple Arcade, kas ir papildu ieņēmumi ikvienam, kam ir Apple TV aparatūra, Apple ir labākā situācijā nekā jebkad agrāk, lai noteiktu cenu modeli .
Un viss. Tik liela daļa Apple TV pieredzes jau ir augstākā līmeņa. Lai to izmantotu vēl vairāk, Apple tagad ir jāpilnveido dažas tā raupjās malas un jāvēršas pie ziloņa telpā - cena. Jāskatās, vai kaut kas no tā patiešām notiks, taču, gaidot nākamo aparatūras notikumu 20. aprīlī, šī gaidīšana nedrīkst būt pārāk ilga.
Avots: Stratēģijas analīze