Neskatoties uz pienācīgu atveseļošanos no 2020. gada, kases ieņēmumi joprojām nav labs rādītājs, lai novērtētu filmas panākumus skatītāju vidū 2023. gadā. Lūk, kāpēc.
2023. gadā kase vairs nav labs rādītājs, lai novērtētu, cik patiesi veiksmīgas ir filmas. Lai gan netrūkst filmu, kas guvušas finansiālus panākumus kinoteātra iznākšanas laikā; piemēram, Iemiesojums: Ūdens ceļš Ieņēmusi vairāk nekā 2 miljardus ASV dolāru pret aptuveni 350–400 miljonu dolāru budžetu, kase vairs nav vienīgais veids, kā novērtēt filmas veiktspēju. Straumēšanas pieauguma dēļ, daļēji pateicoties COVID-19 pandēmijai, biļešu kases apjoms ir krities visā pasaulē, neskatoties uz to, ka dažas filmas joprojām sasniedz pirmspandēmijas finansiālo panākumu līmeni.
2022. gadā visi ieraksti 10 lielāko ieņēmumu filmu kasēs iekšzemē bija vai nu jau esošas franšīzes turpinājumi vai atsāknēšana. 2021. gadā deviņi no 10 labākajiem arī bija daļa no esošajiem IP. Tas norāda, ka, lai gan skatītāji joprojām apmeklē kinoteātrus, viņi dod priekšroku tam, lai redzētu sev pazīstamos objektus, nevis pilnībā oriģinālās filmas. Tādējādi, ņemot vērā viegli pieejamos straumēšanas pakalpojumus un notiekošo pandēmiju, auditorija maina savu uzvedību, kad runa ir par teātru apmeklēšanu. Tas nozīmē, ka kase vairs nav vienīgais veids, kā novērtēt filmas patiesos panākumus.
Saistīts: Filmas Avatar 2 kase 2 miljardu dolāru apmērā pārspēj 3 savvaļas filmu rekordus
Kāpēc kase joprojām nav veiksmes mēraukla?
Iepriekšējos laikos kases bija lielisks veids, kā redzēt, cik veiksmīga un labi novērtēta filma bija skatītāju vidū. Tomēr, ņemot vērā COVID-19 pandēmiju un straumēšanas pakalpojumu pieaugumu, pieaugot mājās skatāmo filmu klāstam, kase joprojām nav atguvusies no 2020. gada. Tagad skatītājiem ir iespēja skatīties tikko iznākušas filmas, piemēram, digitālo video nomu pēc pieprasījuma (VOD) un straumēšanas pakalpojuma pirmizrādes mājās, nevis doties uz teātri tādā klimatā, kas vēl nav pilnībā atveseļojies no pandēmijas. Tas nozīmē, ka kopējie iekšzemes kases ieņēmumi ir samazinājušies salīdzinājumā ar līmeni pirms pandēmijas.
No 2010. līdz 2019. gadam kopējie iekšzemes kases ieņēmumi pieauga no 10,5 miljardiem USD līdz 11,3 miljardiem USD gadā. Tomēr 2020. gadā kases ieņēmumi ASV samazinājās līdz tikai 2,3 miljardiem dolāru. Tas nenozīmē, ka skatītāji neredzēja jaunas filmas. Piemēram, Troļļu pasaules tūre tiek ziņots, ka savā atklāšanas nedēļas nogalē, kad tas tika izlaists VOD 2020. gadā, nopelnīja vairāk nekā 50 miljonus ASV dolāru, un galu galā tas pārsniedza pirmo Troļļi filma, kas kinoteātrī tika izlaista 2016. gadā.
Jaunākā piemērā Marka Myloda tumšā komēdija Ēdienkarte bija mērens panākums kasēs, kad tas tika izrādīts kinoteātrī 2022. gada novembrī, iekasējot nedaudz mazāk par 79 miljoniem dolāru, salīdzinot ar 30 miljonu dolāru budžetu. Diemžēl tā iznākšanu kinoteātrī nedaudz aizēnoja viens no lielākajiem 2022. gada hitiem: MCU. Melnā pantera: Wakanda Forever . Tomēr pēc kinozāles iznākšanas Ēdienkarte ieguva daudz lielāku auditoriju, kad tas tika izlaists kanālā HBO Max 2023. gada janvārī. Ēdienkarte kļuva par milzīgu straumēšanas hitu auditorijā, pateicoties neticami pozitīvai no mutes mutē, neskatoties uz nedaudz viduvēju sniegumu kasēs.
Kad kase pilnībā atgūsies – ja kādreiz?
Neskatoties uz to, ka 2022. gada kopējie iekšzemes kases ieņēmumi vēl nesasniedz pirmspandēmijas līmeni un tā kopējie ieņēmumi sasniedz tikai 7,3 miljardus USD, tas nenozīmē, ka tie nekad pilnībā neatgūsies. A Daudzveidība prognoze liecina, ka vietējais tirgus 2023. gadā pieaugs par aptuveni 12%, kopumā līdz aptuveni 8,6 miljardiem ASV dolāru. Lai gan tas joprojām ir par 25% mazāk nekā trīs gadus tieši pirms pandēmijas, tas liecina, ka kases ieņēmumi turpinās uzlaboties, neskatoties uz to, ka pandēmija joprojām turpinās.
Saistīts: Vai Avatar: Ūdens ceļš kļūs par 1. vietu visu laiku kasēs?
Milzīgi kases veiksmes stāsti 2022. gadā, piemēram, Iemiesojums: Ūdens ceļš un Top Gun: Maverick parādīt, ka kase ir labā ceļā uz atveseļošanos. Tomēr vairākas augsta līmeņa kases bumbas, piemēram, Babilona un Ziemeļnieks norāda, ka vidēja budžeta filmām joprojām ir grūtības, it īpaši salīdzinājumā ar grāvējiem. Galvenie 2023. gada izlaidumi, piemēram, Christopher Nolan's Openheimers , Ari Aster's Beau baidās , un M. Night Shyamalan's Klauvē pie kajītes norādīs, vai skatītāji vēlas atgriezties kinoteātrī, lai skatītos citas filmas, nevis lielas supervaroņu filmas un lieli grāvēji, kas iekasē esošo, populāro IP.
Kāpēc kases neveiksme patiesībā nav slikta lieta?
Lai gan tas nenoliedzami ir bijis šausmīgs kinoteātriem, pandēmijas izraisītā kases neveiksme ir padarījusi filmu pieredzi kopumā pieejamāku skatītājiem. Skatītāji nevairījās no filmām, jo 2020. gadā viņi devās uz citām vietām, nevis kinoteātrus, lai tās skatītos. Straumēšanas pakalpojums Netflix 2020. gadā ne tikai pirmo reizi pārsniedza 200 miljonu abonentu skaitu, bet arī šajā gadā vien ieguva rekordlielu abonentu skaitu — 37 miljonus. Kopš tā laika tā skaits ir tikai uzlabojies, neskatoties uz vairākiem strīdīgiem atcelšanas gadījumiem , un 2022. gada trešajā ceturksnī tika ziņots, ka kopējais abonentu skaits bija 231 miljons.
Arī Netflix prestiža ziņā ir palielinājies kā ražošanas nama profils. Rietumu frontē viss kluss 2023. gadā ieguva deviņas nominācijas 95. Oskara balvu pasniegšanas ceremonijā, tostarp par labāko filmu, savukārt Stikla sīpols: nažu noslēpums ieguva nomināciju par labāko adaptēto scenāriju. Kases neveiksme pēc 2020. gada ir nozīmējusi, ka kino ainava ir pilnībā mainījusies, taču ne vienmēr uz sliktāko pusi, jo filmas, kas ražotas straumēšanas pakalpojumiem, piesaista ne tikai auditoriju, bet arī pašas filmu nozares cieņu.
Balvu sezona var pierādīt, ka straumēšana ir labākais rādītājs
Pirms pandēmijas, daudzas mazākas filmas, kas tika izlaistas balvu sezonā, guva labumu no kases kāpuma pēc Oskara nominācijām. Piemēram, abi 1917. gads un strīdīgais Zaļā grāmata lielāko daļu savas naudas nopelnīja kasēs pēc paziņojuma, ka viņi ir nominēti par labāko filmu attiecīgajās Kinoakadēmijas balvās. Tomēr, ņemot vērā to, cik daudz filmu industrija ir mainījusies kopš pandēmijas sākuma, tas varētu izvērsties par straumēšanas panākumiem, kas ir labākais rādītājs, lai novērtētu, cik veiksmīgas ir balvu sezonas filmas ar skatītājiem.
Saistīts: 2022. gada kase ir daudz labāka nekā 2021. gadā (un daudz sliktāka nekā 2019. gadā)
Ja neskaita jau iepriekšminētos finanšu juggernauts Top Gun: Maverick un Iemiesojums: Ūdens ceļš , kā arī pārsteiguma hiti, piemēram, Viss Visur Viss Vienlaicīgi , vairāki no 2023. gada labākās filmas nominantiem ir cīnījušies pie kases. Stīvena Spīlberga daļēji autobiogrāfiska Fābelmaņi nopelnījis septiņas nominācijas 95. Kinoakadēmijas balvas pasniegšanas ceremonijā, neskatoties uz to, ka tika bombardēts teatrāli. Ņemot vērā 2023. gada janvāra VOD izlaidumu, Fābelmaņi straumēšanas laikā varēja redzēt otru vēju, piemēram Ēdienkarte , ņemot vērā gan tā pozitīvo no mutes mutē, gan Oskara nomināciju litāniju. 2023. gada balvu sezona varētu pierādīt, ka straumēšana ir labākais rādītājs, lai novērtētu filmas panākumus. kase pandēmijas sabrukumu.
Vairāk: Kāpēc Northman bija 2022. gada lielākā kases netaisnība