Nu Tieslietu līga beidzot ir klāt, un tas nav tas, ko neviens gaidīja. Lai gan kritiskās prognozes vienmēr ir strīdus punkts DC paplašinātajā Visumā, visas filmas vismaz ir spējušas pelnīt naudu, līdz Tieslietu līga , kas ieguva niecīgu nedēļas nogales ienesumu zem 94 miljoniem USD. Tieslietu līga vajadzēja būt DCEU virsotnei, pirmo reizi pulcējot visu komandu tiešraidē un gūstot lielus punktus kasēs, taču tā vietā tai ir viszemākā atklāšanas nedēļas nogale franšīzē, saņemot vairāk nekā 20 miljonus ASV dolāru. Tērauda vecis . Lai gan otrās nedēļas uzņemšana samazinājās tikai par 56% — tas ir diezgan saprātīgs skaitlis, ņemot vērā daudz lielākus kritumus citās DC filmās, — ar to nepietiek, lai pēc tik šausmīgās atklāšanas nedēļas nogales kaut ko mainītu. Tieslietu līga varētu būt labākās filmas, kas līdz šim ir redzētas DCEU, un tā joprojām būs vismazāk ienesošā filma franšīzē. Nepiedodama neveiksme, ņemot vērā tās zvaigžņu jaudas pieaugumu un budžetu, kas pārsniedz USD 300 miljonus. Šobrīd notiek diskusijas par to, vai filma pat nesīs peļņu , taču pat tad, ja tai izdodas pārvarēt līdzsvara robežu, tas diez vai piešķir filmai nekādas lielīšanās tiesības un noteikti nemaina faktu. ka kaut kur pa ceļam Warner Bros. paslīdēja tik slikti, ka filma, kurai vajadzētu būt viņu gada lielākajai, kļuva par viszemāko peļņu visā franšīzē. Tās galīgais kases ieskaites apjoms galu galā būs par vairākiem simtiem miljonu dolāru mazāks par to, kas būtu sagaidāms.
Saistīts: Taisnīguma līga pierāda, ka nav tādas lietas, kas būtu pārāk liela, lai filmu veidošanā neizdotos
Tātad, kā tas notika? Marvel spēja savākt miljardu dolāru Atriebēji panākumus, apvienojot dažas filmas ar supervaroņiem, kas nav zināmi plašai filmu apmeklētājiem, kā gan Warner Bros. varēja ņemt dažas no vispazīstamākajām izdomātajām ikonām un radīt filmu, kas rada tik finansiālu vilšanos? Lai gan ir daudz pirkstu, uz kuriem norādīt, nav vienas skaidras atbildes, taču, ja mēs pastaigājamies pa ceļu, kas ved uz Tieslietu līga , mēs varam sākt apkopot vienas no DC lielākajām kļūmēm pirmsākumiem.
Minimāla rakstura pievilcība
DC varoņiem, īpaši Betmenam, Supermenam un Wonder Woman, var būt vairāk iebūvēta zīmola atpazīstamības nekā B un C saraksta rakstzīmēm, kas veido MCU (vismaz pirms Zirnekļcilvēka pievienošanas), taču jaunākās parādības. no šiem DC varoņiem nav tieši saistīti ar galveno auditoriju. Protams, Tērauda vecis un Betmens pret Supermenu tām ir daudz sekotāju, taču kopumā, kā saka Henrijs Kavils, tās ir diezgan nišas filmas šim žanram, kas ir labi, piemēram, Logans kam ir R reitings un pievienota 100 miljonu ASV dolāru cenu zīme, taču šo rakstzīmju versijām, kas bija paredzētas kā visplašāk izmantotajām (un līdz ar to pieejamākajām), bija daudz augstākas cenu zīmes un daudz polarizētāka reakcija.
Brīnumainā sieviete Acīmredzami aizrāva filmu skatītājus un redzēja lieliskas atsauksmes un ienesīgu pagarinātu kases ieskaiti, taču ar viņu nepietika, lai pārvarētu Betmena un Supermena versiju svaru, kuras reģistrējās tikai konkrētiem faniem. Salīdzinot visas līdz šim uzņemtās DCEU filmas, izņemot Brīnumainā sieviete (izņēmums, kas apstiprina likumu), tiem visiem ir bijis vairāk nekā vidējā otrās nedēļas kases kritums , kas nozīmē, ka mārketinga, mutvārdu un kritisku atsauksmju kombinācija bija pietiekami vāja, lai nepiespiestu cilvēkus ierasties. Pēc pietiekami lielas lejupslīdes skatītāji vienkārši pārstāja parādīties.
Saistīts: Negaidiet, ka Zaks Snaiders atteiksies no Justice League
To pašu var redzēt ar Transformatori franšīze. Kamēr Maikla Beja filmas jau no paša sākuma ir nomocījuši nabadzīgi kritiķi, tās turpināja veikt milzīgus panākumus kasēs līdz piektajai daļai, Transformeri: Pēdējais bruņinieks , kur skatītāji beidzot pieņēma, ka Maikla Beja reklāmkadrus bieži vien ir labāki par Mihala Beja filmām, un vienkārši palika mājās.
Tad ir jauni varoņi. No mutes mutē un kritiski vērtējumi galvenokārt ir bijuši pozitīvi par filmām The Flash, Cyborg un Aquaman, taču tas, ka vispirms netika uzņemtas solo filmas, varēja negatīvi ietekmēt Tieslietu līga kase. Lai gan stāsts paveica lielisku darbu, viņus iepazīstinot, pierādot, ka katram varonim nav nepieciešamas solo filmas, atsevišķu filmu trūkums jaunajiem varoņiem nozīmē, ka vienīgā iebūvētā fanu bāze lielākoties ir komiksu fani, kas nav t pietiekami, lai gūtu kases uzvaru.
Maldinošs mārketings
Ar polarizētu un neapmierinātu ventilatora bāzi, Tieslietu līga uzdevums bija piesaistīt esošos fanus un pārliecināt ikvienu, kas ir piesardzīgs pret iepriekšējām filmām, pamēģināt. Diemžēl tas izdevās tikai pirmajam, kas ir daudz mazākā grupa. Kamēr pēdējā filma tika būtiski mainīta no tās sākotnējā un tās priekšgājēju toņa, Tieslietu līga mārketings ir dubultojies par tumšāko vizuālo estētiku, ar kuru Zaks Snaiders ir slavens, būtībā pārraidot ziņojumu, kurā teikts: 'Ja jums nepatika pēdējais, ignorējiet arī šo'. Protams, treilerī bija joki, bet Betmens pret Supermenu reklāmkadros bija arī joki, un lielākā daļa populārāko auditoriju atklāja, ka šī filma galu galā ir diezgan bez humora.
Tomēr tumšāko toni varētu pārvarēt saistošs stāsts, par ko liecina Logans . Problēma ir, Tieslietu līga Reklāmkadri bija vērsti uz varoņu pārdošanu (kurus mēs jau esam noskaidrojuši, ka viņiem nepatīk vai viņi nav zināmi), nevis stāsta. Smagie fani varētu saprast pamatsižetu, izlasot visu pieejamo informāciju par filmu, taču gadījuma auditorijai pirms filmas noskatīšanās nebūtu ne jausmas, kas notiek. Fakts, ka filma bija par varoņu apvienošanos un apvienošanos pret ļauno puisi, bija diezgan acīmredzams, taču šim sižetam seko miljons filmu, un Tieslietu līga nedarīja neko, lai izceltos, izņemot personāžu izcelšanu un estētiku, ko lielākā daļa auditorijas jau ir pilnībā noraidījusi.
Saistīts: Kā Justice League izveido uzliesmošanas punktu
Mārketings arī iestrēga ar tādu pašu vispārējo toni kā Betmens pret Supermenu , neskatoties uz to, ka filma būtiski mainījās. Ir daudz vietas diskusijām par to, vai šī maiņa padarīja to par labāku filmu, taču tā ir viena no jomām, ko kritiķi un auditorija pastāvīgi slavēja, liekot domāt, ka, neskatoties uz Zaka Snaidera iepriekšējā darba fanu vilšanos, šķiltavas galu galā tika atbalstīts tonis — lai cik nesaskaņots tas varētu būt. Problēma ir tā, ka šis tonis netika reklamēts. Pašnāvnieku vienība piedzīvoja līdzīgu toņu pielāgošanu atkārtotas uzņemšanas un pēcapstrādes laikā, un, lai gan gala produkts tika arī izsmiets, krāsainā, jautrā un magoņu mārketinga kampaņa paveica fenomenālu darbu, piepildot vietas kinoteātros par gandrīz 40 miljoniem USD vairāk nekā Tieslietu līga atklāšanas nedēļas nogale.
Kurš lai saka, vai auditorija iegādātos tādu mārketinga kampaņu kā Pašnāvnieku komanda galu galā, kā minēts iepriekš, Pašnāvnieku komanda vilšanās daļēji varētu būt vainojams Tieslietu līga zema vēlētāju aktivitāte, bet vismaz ir ko teikt par godīgu mārketinga kampaņu. Filmas versija, kas tika pārdota, nepārprotami bija Zeka Snaidera, turpretim galaproduktā trūka vairāku reklāmkadros iekļauto kadru un citi ievērojami atviegloja, mainot Fabiana Vāgnera augstāka kontrasta fotogrāfiju daudz plakanākā attēlā.
Toksiska vide
Pateicoties kaislīgai iebūvētajai fanu bāzei un polarizētajai reakcijai uz lielāko daļu franšīzes filmu, daudzi kritiķi neatturējās, lai iznīcinātu visus filmas aspektus. Vide starp izlaidumiem nav daudz labāka, jo daži plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumi kļūst daudz negatīvāki un trakāki, izraisot dažu zemiskāku fandomas daļu sašutumu un radot sevis iemūžinošu ciklu, kas rada fanu un mediju stāstījumu (vai , dažos gadījumos par realitāti), padarot DC ziņu atspoguļošanu kā kuģošanu mīnu laukā, it īpaši, ja runa ir par stāstiem, ko fani nevēlas dzirdēt, un, starp citu, tie ir stāsti, kas šoreiz lielākoties bija patiesi. .
Problēma ir kļuvusi tik izteikta, ka tā tiek atpazīta pat ārpus niknākām tirdzniecības vietām, radot stigmu ap DCEU un tās faniem, padarot visas ziņas par to par kopumā toksisku vidi. Lai gan tas pats par sevi var tieši nenomākt teātra aktivitāti, tas ietekmē to, kā tiek atspoguļotas DC ziņas un kad Tieslietu līga jau bija pietiekami grūti radīt pozitīvu presi, pievienotā toksicitāte neko neuzlaboja priekšstatu par filmu pirms izlaišanas.
Briesmīgs laiks
Tieslietu līga var būt nonācis kinoteātros vienā no visnepiemērotākajiem brīžiem nesenajā vēsturē, piezemējoties tikai dažas nedēļas pēc ļoti slavētā un ļoti veiksmīgā Tors: Ragnaroks, un atrodas tikai dažas nedēļas pirms garantētā $ 1 miljarda plus Zvaigžņu kari: Pēdējie džediji, un hitting tajā pašā dienā kā Sodītājs vietnē Netflix un Zvaigžņu kari: Battlefront II , gan attaisnojumi Tieslietu līga mērķauditorija palikt mājās.
Tieslietu līga arī pienāk nedēļas nogale, kas vēsturiski ir diezgan uzticama tās kases izlozē, un nedēļas nogale kopumā kopumā darbojās diezgan labi, jo nedēļas nogales kopējais kases ieskaite visās filmās faktiski pārsniedza nedēļas nogales kopējo skaitu. Tors: Ragnaroks tika atbrīvots par aptuveni 19 miljoniem ASV dolāru Thor veidoja 68% no tās atklāšanas nedēļas nogales kases, Tieslietu līga sastādīja tikai 47% no paša sākuma nedēļas nogales kases. Tas nozīmē, ka cilvēkiem nebija problēmu apmeklēt teātri, taču viņi apzināti nolēma skatīties citas filmas, iespējams, norādot uz pirmajā filmā minēto DC zīmola eroziju. sadaļa.
Saistīts: Kā Justice League izveido turpinājumu?
Lai kāds būtu iemesls, nav divu veidu, Tieslietu līga ir milzīgs klupšana Warner Bros. centienos izveidot līdzstrāvas filmu Visumu. Aizkulišu nepatikšanas padara lietu vēl sarežģītāku, un nav zināms, cik labi Zaka Snaidera filmas sākotnējai versijai būtu veicies, salīdzinot ar to, ko mēs saņēmām, taču nekas neliecina, ka tā būtu piedzīvojusi kases satricinājumu. Faktiski Snaidera vārds varēja izraisīt vēl lielāku kritumu, ņemot vērā, ka daži neapmierinātie fani un auditorijas locekļi bija ieinteresēti tikai Vedona iesaistīšanās dēļ.
Par laimi, tas nav viss nolemtība un drūmums. Ir vairākas lietas, ko Warner Bros. var darīt, lai uzlabotu Visumu, un nākamajām trim filmām DC grafikā, šķiet, ir lielisks potenciāls. Komandas kases vilšanās, visticamāk, paplašināsies arī līdz Akvamens , kas nozīmē, ka Džeimsa Vana vadītā solo filma, kurā piedalās Džeisons Momoa, var nākties pārvarēt dažus šķēršļus, lai mudinātu skatītājus atgriezties kinoteātros, taču, ja filma izrādīsies tik laba, kā šķiet, un ja Deivida F. Sandberga atklātais vieglprātīgais humors var dot panākumus Šazams , tad tas nozīmē Petijas Dženkinsas Brīnumainā sieviete 2 sekos pirmajiem DCEU kritiskajiem panākumiem. Mets Mets Rīvss Betmens miksā kopā ar potenciālo Gevinu O'Konoru Pašnāvnieku vienība 2 un Gerets Evanss Nāves insults un tikai pēc dažiem gadiem DCEU varētu būt ļoti atšķirīga ainava nekā šodien.
TĀLĀK: Kā Warner Bros. novērš DC filmu problēmu?
Galvenie izdošanas datumi
-
Akvamens
Izdošanas datums: 2018-12-21 -
Brīnumainā sieviete 2
Izdošanas datums: 2020-12-25 -
Šazams!
Izdošanas datums: 2019-04-05
