Melnā atraitne piedzīvoja milzīgu kritumu savā otrajā nedēļas nogalē iekšzemes kasēs un Nacionālā teātru īpašnieku asociācija vaino Disney+ Premier Plus , taču straumēšanu pagaidām nevar vainot kases kritumā pēc pandēmijas. Pat ar Skārletas Johansones lietu pret Disneju par veidošanu Melnā atraitne duelis izlaidums joprojām skaļi skan visā nozarē. Filmas beidzot atgriežas pēc lielas aizkavēšanās un bezcerīgā 2020. gada kases kases koronavīrusa pandēmijas dēļ. Daži jauni izlaidumi pat ir guvuši lielus panākumus kasēs, lai gan ieņēmumi no kinoteātra joprojām ir daudz zemāki par pirmspandēmijas līmeni.
Lai gan šķiet, ka kases atveseļojas un daži analītiķi ir prognozējuši atveseļošanos līdz 2025. gadam, mums vēl nav jāredz koronavīrusa patiesā ietekme uz teātra nozari vai jānoskaidro, kāda veida jaunu normu sagaidīt no kasēm turpmāk. . Izmaiņas auditorijas iepirkšanās paradumos, Holivudas ražošanas aizkavēšanās, īsāki ekskluzīvi teātra skati un daudz kas cits ilgstoši ietekmēs teātru ieņēmumus, un, ņemot vērā tikai dažas lielas 2021. gada filmas un neskaidru nākotni koronavīrusa variantu dēļ, mēs joprojām mācāmies par ziņu. - Pandēmijas kases uzvedība.
Saistīts: Filmu kases numuri nekad nebūs tādi paši
Lai gan mēs nezinām pilnu dažādu faktoru ietekmi, kas ietekmē kases kasi, mums ir pietiekami daudz datu, lai zinātu, ka straumēšanas izlaidumi nav vienīgais vai pat lielākais vaininieks, ja vaininieks vispār ir. Pateicoties mūsu zināšanām par vēsturisko patērētāju uzvedību un nelielajam jauno izlaidumu paraugam, mēs zinām, ka, lai gan teātriem ir labāk jāpielāgojas, lai konkurētu ar straumēšanu, tas nav vainojams Melnā atraitne vai jebkurš cits 2021. gada izlaidums (vēl).
F9 bija tāds pats 2. nedēļas nogales kritums, pat bez straumēšanas
Nacionālās teātru īpašnieku asociācijas publiskotajā vēstulē pirmā rindkopa norāda uz Melnā atraitne “vājāka, nekā gaidīts atklāšanas nedēļas nogale” un “satriecošs otrās nedēļas nogales sabrukums”, kas liecina par tās nepietiekamo sniegumu. Vēstule to salīdzina ar F9 un Klusa vieta II , noslēdzot Melnā atraitne tas būtu atvērts 92–100 miljonu ASV dolāru vērtībā, ja tas nebūtu vienlaikus izlaists kinoteātros un Disney+ Premier Access.
Tomēr, kamēr Melnā atraitne 's kases skaitļi izskatās vāji salīdzinājumā ar pirmspandēmijas kasēm, tas ir līdzvērtīgs citiem pēcpandēmijas izlaidumiem. Patiesībā tas atvērās augstāk nekā F9 , un otrajā nedēļas nogalē kritums bija gandrīz tieši tāds pats (67,8% pret 67,2% F9 ), pat ja F9 nebija vienlaicīgas straumēšanas laidiena. Iepriekšējās divas galvenās sērijas Ātrs un bez žēlastības filmas globālajā kasē pārsniedza miljardu dolāru un pārspēja Marvel Cinematic Movies, kas izlaistas attiecīgajos gados, tāpēc Melnā atraitne pārspējot F9 patiesībā ir uzlabojums, ja kas.
F9 nedēļas nogales iekšzemes kase bija tikai 71% no Furious liktenis ' iekšzemes atvēršana 2017. gadā, savukārt Melnā atraitne s ,366,312 atvēršana ir 86% no Zirnekļcilvēks: tālu no mājām (kas pasaulē pārsniedza 1 miljardu ASV dolāru) un par 5 miljoniem ASV dolāru vairāk nekā Skudrucilvēks un lapsene . Galvenā novirze ir cita nesenā Marvel solo filma, Kapteinis Marvels , kas tika atvērts ar gandrīz divreiz vairāk nekā Melnā atraitne , taču ir grūti zināt, vai tas ir godīgs salīdzinājums, jo kapteiņa Mārvela ierašanās MCU tika ķircināta Atriebēji: Bezgalības karš pēc kredītu ainas un Kapteinis Marvels tika tirgots kā galvenā iekārta Avengers: Endgame , nemaz nerunājot par to, ka tā bija pirmā sieviešu vadītā MCU filma, turpretim Melnā atraitne jūtas par vēlu gadiem , un viņas varonis mirst Avengers: Endgame Tas šķiet vairāk kā zemsvītras piezīme 2. līmeņa MCU personāžam, nevis liela franšīzes nākotnes iestatīšana, tāpēc tiešie salīdzinājumi var nebūt derīgi.
Saistīts: Black Widow, F9 un Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office salīdzinājums
Turklāt ar 55,1% kritumu trešajā nedēļas nogalē, Melnā atraitne joprojām ir vienāda ar pēcpandēmijas izlaidumiem, straumēšanas pieejamību vai nē. Abi F9 un Klusa vieta II bija lielāki kritumi nekā viņu priekšgājējiem otrajā nedēļas nogalē, bet pēc tam viņiem bija labākas kājas nekā no trešās nedēļas nogales. Melnā atraitne Trešās nedēļas nogales kritums par 55,1% ir pietiekami tuvu Zirnekļcilvēks: tālu no mājām 53,3% kritums, šķiet, ir labā vietā, lai gan Skudrucilvēks un lapsene un Kapteinis Marvels abiem bija daudz labāki kritumi trešajā nedēļas nogalē, tāpēc vēl ir pāragri zināt.
Ģimenes, kuras skatās Black Widow vietnē Disney+ pirmizrāde, (obligāti) nenozīmē, ka biļetes ir pazaudētas
NATO arī vainoja ģimenes, kuras, iespējams, ir redzējušas Melnā atraitne mājās, samaksājot 30 USD par Disney+ Premier Access, sakot, ka Disney ne vienmēr redz tādus pašus ieņēmumus uz vienu skatītāju no Melnā atraitne Tiek lēsts, ka Premiere Access straumēšana ir 60 miljoni USD, jo katrs ģimenes loceklis nepirktu biļeti, ja redzētu Disney+, tāpat kā tad, ja viņi visi to redzētu teātrī. Problēma ar šo argumentu (nevajadzīgas neērtības un izdevumi, kas sagaidāmi no ģimenēm) ir tāda, ka nav auditorijas segmentācijas datu, kas to parādītu, un argumenta loģika tikpat viegli varētu būt pretējā virzienā.
Teātri ģimenēm ir dārgi, un visas ģimenes pavadīšanas izmaksas patiešām palielinās, ja ir vairāki bērni, it īpaši, ja iekļaujat koncesijas. Nemaz nerunājot par neērtībām, kas saistītas ar visas ģimenes nokļūšanu uz teātri un mazu bērnu uzraudzību, vai iespējamām papildu izmaksām par bērnu aprūpi visiem bērniem, kas paliek mājās. 30 $ par Premier Access ir vairāk nekā pietiekams stimuls ģimenēm redzēt filmas atklāšanas nedēļas nogali, kad viņi parasti gaida līdz plkst. Melnā atraitne mājas izlaišana. NATO nevar zināt, vai cilvēki, kas skatās filmu pakalpojumā Premier Access, būtu devušies to skatīties kinoteātros, ja vienkārši būtu gaidījuši fizisku mediju vai straumēšanas izlaidumu, ja Disney+ Premier Access nebūtu padarījis straumēšanu no mājām par iespēju.
Tiesa, arī šim argumentam nav datu, taču cenu un ērtības pievilcība ģimenēm ir pietiekami nozīmīga, lai vismaz mazinātu argumentu, ka visi 60 miljoni ASV dolāru būtu nonākuši kasēs, lai to vietā dalītos teātri. NATO gan norāda, ka 60 miljoni ASV dolāru ir globāls rādītājs un tos nevajadzētu salīdzināt ar iekšzemes kasēm, tomēr viņi arī nesaista punktus ar savu argumentu, lai pēc tam samazinātu savus apgalvojumus par zaudētajiem iekšzemes kino ieņēmumiem.
Melnās atraitnes pirātisms nav vainojams zaudētajos teātra ieņēmumos
Uz to norāda arī NATO Melns Atraitne pirātisms cipariem , apgalvojot, ka Disney+ Premier Access laidiens ir atļauts HD kopijām Melnā atraitne izplatījās gandrīz uzreiz pēc izlaišanas, ieceļojot to pirātisko filmu topu augšgalā. Pirātisms noteikti ir problēma, taču nav nekas neparasts, ka filma #1 pasaulē ir arī pirātiskā filma #1 neatkarīgi no kvalitātes. Avengers: Endgame bija pirātiskākā filma nedēļu pēc tās iznākšanas, un Kapteinis Marvels bija ceturtā pirātiskākā filma pēc iznākšanas, un abos gadījumos tā bija kopija, kas ierakstīta ar videokameru teātrī, tāpēc šķiet, ka kvalitātei nav lielas nozīmes iespējamībā, ka tā varētu būt pirātiska. NATO kā papildu pierādījumu norādīja arī uz citiem vienlaicīgiem izlaidumiem, kas ieņēma pirātisma topu virsotnes, jo īpaši HBO Max izlaidumus, tomēr, tā kā HBO Max bija pieejams tikai ASV (tolaik) un kinoteātri nebija pilnībā atvērti visā pasaulē, tā ir nobriedusi situācija pirātismam. , ar vienīgo iespēju lielai daļai pasaules ar slēgtiem kinoteātriem redzēt dažas filmas, izmantojot pirātismu.
Faktiski vēsture ir parādījusi, ka pirātisms parasti ir vairāk ērtības, nevis izmaksu jautājums. Kad mūzikas pirātisms pirmo reizi kļuva par problēmu, mēģinājumi apkarot pirātismu bija daudz mazāk efektīvi problēmas mazināšanā nekā mūzikas pieejamība vienkāršākai digitālai iegādei. Kad Spotify un citi mūzikas straumēšanas pakalpojumi kļuva pieejami, pirātisma apjoms sāka samazināties. Saskaņā ar a 2018. gada YouGov aptauja atklāja, ka no cilvēkiem, kuri pameta pirātisku mūziku, 63% bija pārgājuši uz straumēšanas pakalpojumiem, kā faktorus savā lēmumā minot gan piekļuves vieglumu, gan izmaksas. Loģiski, ka šādai rīcībai vajadzētu sekot video straumēšanai. Patiesībā, RedPoint apgalvots, ka straumēšanas pakalpojumu pieaugums 2018. gadā “lielā mērā “nogalināja” straumēšanu, turklāt pēdējos gados ir vērojams pieaugums, tomēr dati liecina, ka pieaugums ir ģeogrāfiskajos apgabalos, kur noteikts saturs nav pieejams straumēšanai un/ vai vidējie ienākumi ir pietiekami zemi, tāpēc straumēšanas pakalpojumi joprojām ir aizliegti. Jebkurā gadījumā šis konkrētais straumēšanas pieaugums nenozīmē zaudētus ieņēmumus, jo patērētājs nevarēja iegādāties saturu, ja to vēlētos, cenas vai pieejamības dēļ.
NATO ir satraukta par monetizāciju teātru, nevis filmu monetizāciju
Vissvarīgākais, kas jāpatur prātā NATO vēstulē, ir avots. NATO ir Amerikas Savienoto Valstu kinoteātru pārstāvis, tāpēc viņu galvenās bažas nav par to, vai filmas pelna vai ne, bet gan par to, vai tās pelna naudu tādā veidā, kā teātriem ir viena daļa. Protams, teātru īpašnieki katru reizi rādīs ar pirkstiem uz straumēšanu, lai izskaidrotu zemo biļešu kasi, jo straumēšana ir tās lielākais konkurents, it īpaši, ja straumēšana iet uz ilgu laiku ekskluzīviem teātra logiem, kas tika pārgriezti uz pusi, reaģējot uz pandēmija.
NATO izlaiduma nosaukums ir 'Melnā atraitne parāda teātra ekskluzivitāti ir ceļš uz priekšu', un tas beidzas ar nosodījumu vienlaicīgas straumēšanas izlaidumi , bet, ja visas nozares izdzīvošana ir atkarīga no mākslīgas ekskluzivitātes un vienkārši jebkuras konkurences izslēgšanas no vienādojuma, iespējams, ir laiks pārdomāt biznesa modeli. Lai gan Johansonu saprotami satrauc ideja par zaudētiem ieņēmumiem, risinājums ne vienmēr ir vienlaicīgu izlaidumu iznīcināšana, bet gan darījumu labošana, ar kuriem tiek parakstīts talants. Un Disneja iespējamajam līguma pārkāpumam vajadzētu būt aktuālam jautājumam.
Runājot par modeļa pārdomāšanu, pirmkārt, kinoteātrī ekskluzīvie logi nebūs finansiāli pievilcīgi studijām, kurām ir savi straumēšanas pakalpojumi, jo daudzas straumēšanas platformas tagad redz ieņēmumus, kas aptumšo studijas kases ieņēmumus, un studijas saglabā lielāku procentuālo daļu. no šiem ieņēmumiem. Tas ir sliktāks arī patērētājiem, kuri redzētu ierobežotu piekļuvi un (daudzos gadījumos) augstākas cenas jauniem izdevumiem. Šķiet, ka vienīgā vienība, kas patiesi gūst labumu no ekskluzīviem teātra logiem, ir paši teātri, kas liecina, ka teātriem ir pienācis laiks atrast labākus veidus, kā konkurēt.
Situācija ir nožēlojama, jo pandēmijas dēļ teātra industrija ir guvusi milzīgu triecienu, un lielā ekrāna pieredze ir kultūras pārbaudes akmens, kas ir pelnījis izdzīvot. Kases atsitiens, ko mēs redzam ar tādām filmām kā Melnā atraitne parāda, cik ļoti skatītāji joprojām vērtē kinoteātru apmeklējumu, pat ja to skaits nav bijis pirms pandēmijas, taču gandrīz divas desmitgades pirms pandēmijas uzliesmojuma teātros jau bija vērojams apmeklētāju skaita samazinājums, kas nozīmē pat tādus pasākumus, kas vērsti pret patērētājiem, piemēram, ekskluzīvu logu stiprināšana un cenu paaugstināšana. ilgtermiņā tos neglābt. Teātriem ir jāmācās no straumēšanas konkurences, sacenšoties par cenām, piekļuvi un pieredzi, nevis paļaujoties uz ekskluzivitāti, lai tos glābtu.
Nākamais: Melnā atraitne pierāda, ka kase un straumēšana var pastāvēt līdzās (ja tās pielāgojas)